광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

소개

과목명: 광고학
주제: 광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 역할과 기능

III. 결론

IV. 제언

V. 참고문헌

본문내용

I. 서론
현대 사회의 소비자라면 아무리 피하고자 하고 싶어도 하루에 한 번도 광고를 시청하지 않고 넘어가는 날은 없을 것이라고 생각한다. 나 역시도 내가 시청하고자 하는 텔레비전 프로그램의 앞뒤에서 방영되는 광고 외에도 나의 의지와는 전혀 무관하게 광고에 노출되는 경우가 있다. 그리고 과거에는 신문이나 텔레비전을 통해서만 주로 광고가 집행되었다면 이제는 모바일 기기가 고도로 발달하게 되면서 앱을 사용할 때나 혹은 모바일로 인터넷 검색을 할 때에도 광고에 노출되고는 한다. 광고는 여러 가지 역할과 기능을 수행한다. 이와 관련하여 광고의 역할과 기능이 무엇인 지에 대해서 자세하게 살펴보았다.

II. 본론
1. 광고의 역할과 기능
광고의 역할과 기능이 무엇인지에 대해서 자세하기 살펴보기 이전에 간단하게 광고의 개념에 대해서 먼저 조사해보았다. 광고는 일반 대중들을 대상으로 한 공개적인 알림 행위로 정의된다. 광고의 유형으로는 브랜드 광고, 직접반응 광고, 유통광고, 대기업 광고, 비영리기관 광고, 기업광고, 공익서비스 광고 등이 있다. 여러 광고의 유형 중에서 특수광고는 PPL, 티저광고, 직접반응광고, 녹색광고, 인포머셜 등이 있다. PPL은 요즘 많이 찾아볼 수 있는 광고의 유형으로서 영화나 텔레비전 프로그램에서 제품을 노출시키는 것이다.

참고자료

· 광고의 기능, 동아일보, 2009.09.27.
· 광고학개론, 이명천, 커뮤니케이션북스. 2016.03