미디어렙의 현재와 미래

최초 등록일
2018.04.02
최종 저작일
2018.04
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소개글

미디어렙과 관련하여 최근 이슈가 되는 부분에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. 서론 : 미디어렙이란?
2. 미디어렙의 현재
3. 광고시장의 진화
4. 결론 : 미디어렙의 전망

본문내용

1. 서론 : 미디어렙이란?
최근 들어 광고 시장은 다양화되는 양상을 보이고 있다. 광고 시장이 커지고 광고주의 니즈가 다양해지고 매체가 방대해지면서 미디어렙사에 대한 관심과 수요가 더욱 커지고 있는 실정이다. 미디어렙이란 방송사의 위탁을 받아 광고주에게 광고를 판매해주고 판매대행 수수료를 받는 회사이다. 이런 대행체제는 방송사가 광고를 얻기 위해 광고주한테 압력을 가하거나 자본가인 광고주가 광고를 빌미로 방송사한테 영향을 끼치는 것을 일부 막아주는 장점이 있다.

2. 미디어렙의 현재
일부 매체에 편중되어있지 않고 지배적인 미디어가 뚜렷하지 않다. 이런 시대의 광고시장 트렌드는 미디어 소비행태의 개인화를 가져올 것이며, 내가 원하는 타깃에게 원하는 메시지를 전달하는 광고를 집행할 필요성이 커질 것으로 판단한다. 이와 함께 다수의 매체를 커버리지하여 미디어믹스가 가능한 미디어렙사의 역할이 부각 될 것이다. 약 20년간 절대적으로 높은 위상을 유지해 온 지상파TV의 광고비는 지난해 4위까지 하락했다.

참고 자료

없음

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