리포트, 한국외국어대학교, 한국외대, 미디어커뮤니케이션, 언론정보통계분석2

소개

시험, 한국외국어대학교, 한국외대, 미디어커뮤니케이션, 언론정보통계분석2

목차

1. 상관분석
2. 분산분석 1
3. 분산분석 2
4. 회귀분석 1
5. 회귀분석 2
6. 요인 분석

본문내용

R제곱: 독립변수와 상호작용이 종속변수의 분산을 설명하는 정도/ 모델의 설명력
수정된 R제곱: 변수가 많아질수록 R제곱은 커지기 때문에 변수수를 고려한 R제곱
위 경우 해당 모델이 현실의 92.4%를 설명한다.

중심경로를 이용한 광고에 노출된 소비자들은 주변경로를 이용한 광고에 노출된 소비자들이나 광고를 시청하지 않은 집단보다 호의적인 광고태도를 형성하는 것으로 나타났다. (양수로 나타남)
반면, 주변경로를 이용한 광고에 노출된 소비자들은 광고를 시청하지 않는 소비자들보다 덜 호의적인 광고태도를 가지는 것으로 나타났다.(주변경로의 경우 모두 음수, 통제의 경우 주변경로에게 양수로 나타나 더 나음)

▶성별과 광고대안에 따라 소비자의 광고태도의 차이에 대한 연구 모델 검증을 위해 이원분산분석을 실시했다. 아래 표에서 보듯이 성별과 광고대안 간에는 상호작용 효과가 없는 것으로 나타났다. (F(1,12)=1.344, P>0.05, 에타제곱=0.183). 반면, 광고대안에 따라 광고태도 점수에는 차이가 있는 것으로 나타났으며(F(2,12)=21.811, P<0.05, 에타제곱=0.784), 성별에 따라서도 광고태도 점수에 차이가 있는 것으로 나타났다. (F(1,12)=100,278,P<0.05, 에타제곱=0.893)
▶좀 더 자세히 살펴보면, 중심경로를 이용한 광고에 노출된 소비자들은 주변경로를 이용한 광고에 노출된 소비자들이나 광고를 시청하지 않은 집단보다 호의적인 광고태도를 형성하는 것으로 나타났다. 반면, 주변경로를 이용한 광고에 노출된 소비자들은 광고를 시청하지 않은 소비자들보다 덜 호의적인 광고태도를 가지는 것으로 나타났다. 성별과 광고대안의 상호작용은 광고태도점수에 영향이 없는 것으로 나타났다.(F(2,12)=1.344, P>0.05,에타제곱=0.183)
광고대안, 성별, 광고대안과 성별의 상호작용은 소비자의 광고태도 분산의 92.4%를 설명한다.

참고자료

· 없음