[마케팅] 마케팅사례의 분석과 작성법

최초 등록일
2003.11.26
최종 저작일
2003.11
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목차

1.마케팅 사례

2.사례의 분석
-절차와 방법
-토론과 사례보고서의 작성

3.사례의 작성
-사례연구의 설계
-연구계획서의 작성
-자료의 수집과 분석
-연구보고서의 작성
-훌륭한 사례연구
1)사례 자체가 중요해야 한다.
2)완전한 연구가 되어야 한다.
3)대안적 설명을 충분히 고려해야 한다.
4)충분한 증거와 자료를 제시하여야 한다.
5)보고서는 재미있고 읽기 쉬워야 한다.

본문내용

Ⅰ. 마케팅사례

마케팅사례란 특정 시점에서 이루어진 특정 기업(도는 기업들)의 실제 마케팅상황과 여건을 사실대로 기술해 놓은 것이다. 그러나 경우에 따라서는 사례작성자의 의도나 사례기업의 비밀보장을 위해 내용이 변경되거나 조작될 수도 있고, 사례 기업명이 위장된 경우도 얼마든지 있을 수 있다. 그럼에도 불구하고 사례에 제시되는 내용은 대부분 현실상황을 토대로 작성되는 것이 일반적이다.

사례분석과 사례작성의 목적은 현실상황을 실제적으로 경험하고, 실제 문제에 대한 해결능력을 배양하도록 하는 데 있다. 따라서 강의실에서의 사례분석은 학생들로 하여금 실제 마케팅문제에 대한 분석과 평가 및 문제해결능력을 숙달시키기 위한 훌륭한 학습방법이라고 할 수 있다.

사례 속에는 대게 기업의 역사와 주요 사건, 여러 가지의 마케팅관련자료, 마케팅관리자의 의견이나 생각 등이 포함되어 있다. 또한 해결을 기다리는 문제가 포함되어 있고 이와 관련된 상황이 제시되어 있기도 하지만, 무엇이 핵심적인 이슈이고 중요한 문제인지가 분명치 않거나 제공되는 자료가 애매하고 상호 모순되거나 문제해결을 위해 충분하지 않은 경우도 많다. 이러한 경우에는 관련자료를 추가적으로 수집해야 할 필요가 있다. 그러나 이러한 사례의 특성은 사례 자체의 약점이라기보다는 실제 마케팅관리자들이 당면하는 현실상황을 반영한 결과이다.

참고 자료

없음

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