시장조사론 ) 외생변수의 종류를 정의하고, 자신의 의견으로 보충(사례 예시) 설명하시오

목차

1. 서론: 외생변수의 종류
2. 본론: 외생변수에 따른 시장 마케팅 조사 방법과 예시
3. 결론: 의견 제시

본문내용

빠르게 변화하는 마케팅 시장에서 다양한 요인에 따라 각각 차이가 나는 결과값을 도출해 낼때가 많다. 같은 가설과 이론을 바탕으로 동일한 가격과 디자인으로 제품을 새롭게 출시해도 매출에 다른 영향을 끼치는 여러 가지 요인을 미리 파악하지 않으면 위험할 수 있는 이유가 바로 이 때문이다. 특히 제품을 출시하는 데에 있어서는 대규모의 인력과 자본이 투입되는 만큼 실질적으로 출시하기 전 여러 실험과 검증을 통해 이런 가설이 실제로 타당한지 알아보는 과정이 필요하다. 이 때 담당자는 우선 통제된 상황을 통해 해당 가설이 실제로 효용이 있는지 확인하기 위해 실험법을 따르는데, 실험실과 같은 인위적인 환경에서 여러 변수들을 통제하여 타당성을 보다 공고히 하는데 그 의의를 가진다. 실험의 원인과 결과의 관계가 형성되고 흐르는 방향에 대해 발견하기 위해 이런 실험실 실험으로 발견하는 경우가 많으나, 단순하게도 절제된 상황에서 이루어지는 실험이기에 일반화하기 어렵다는 단점이 있다.

참고자료

· <경영지도사 핵심정리 마케팅관리론> 2020, 이인호 저
· <톡톡! 국민앱 카카오톡 이야기> 2011, 문보경,권건호, 김민수 공저