디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로한 디자인마케팅 플랜 사례연구

소개

디자인 마케팅 관련 연구 자료가 부족한 시점에 이 분야의 연구자들께 도움을 주고자
"디지털테크놀로지 디자인 관련 브랜드를 중심으로한 디자인마케팅 플랜 사례연구"에 대한 내용입니다.

목차

1. 연구 배경 및 대상 선정

2. 마케팅의 유형

3. 공간마케팅

4. 체험마케팅

5. 왜 체험 마케팅인가

6. 체험 마케팅 사례

7. 체험 마케팅 유형 분석

8. 기업 선정

9. 최신 동향

10. 기업 분석
1) 삼성
2) 애플

11. SWOT 분석- 삼성

12. SWOT 분석- 애플

13. STP 종합 분석 및 비교

14. 마케팅 전략 방안

15. 전략 관련 예시

16. 결론

본문내용

01 연구 배경 및 대상 선정

연구배경

과거의 소니, 산요 등 일본의 전자제품 강세에서 현재 삼성의 글로벌 도약으로 인한 세계 속 강세를 한국이 주도 중에 있다. 하지만 중국 체제의 붕괴에 따라 자유시장 경제 체제를 바탕으로 하이얼, 화웨이 등 엄청난 숫자의 기업들이 세계 시장 속 경쟁에 참여하게 되었다.
과거의 매장에서 제품을 판매하던 방식에서 인터넷 기반의 전자상거래의 발달, 통신기기의 보급은 온라인 통한 판매가 매출에서 중요한 부분을 차지하게 되었다. 아마존, 알리바바 등 이미 많은 서비스 제공업체에서 이러한 온라인 판매 방식을 사용하여 성공의 가도를 달리고 있다.
이러한 변화에 따라 기존의 제품을 구매하던 매장의 의미가 체험, 문화 등 다양한 마케팅 방법의 적용으로 진화하는 중에 있다.

대상 선정

디지털 테크놀로지의 발전으로 온라인 시장이 활성화됨에 따라 기존의 제품판매공간의 마케팅 방법에 있어서 변화가 필요한 상황이다. 본 연구에서는 국내 최대의 글로벌 기업 삼성과 미국 최대의 글로벌 기업 애플의 제품판매공간을 대상으로 선정하여 진행함으로써 현재 두 기업의 전략을 알아보고 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 탐색하고자 한다.

02 마케팅의 유형

공간마케팅

제품을 구매하기 위해 소비자가 판매 공간을 방문하여 상품을 구매하였다. 이 공간에서 시행되는 마케팅을 공간 마케팅이라고 할 수 있다.

체험마케팅

기업은 제품을 판매하는 공간 내에서 제품이 주는 혜택을 고객이 직접 체험할 수 있도록 하는 마케팅을 체험 마케팅이라고 할 수 있다.

본 연구는 공간마케팅 중에서 최근 기업들이 중점적으로 시행 중인 체험마케팅에 초점을 두어 진행하였다.

참고자료

· 없음