중국 시장에서의 삼성 스마트폰 마켓 리서치

소개

경영 리포트: 마켓 리서치
삼성 스마트폰의 중국 시장에서의 부진 원인과 성장 전략

시장 조사 업체 Counterpoint의 보고서에 따르면, 중국 시장에서 삼성은 2021년 1분기에0.6%의 시장 점유율을 기록했으며 애플 (Apple) 은 13%를 차지했습니다.

2021년 1분기 기준으로 삼성의 스마트폰 부문은 약 210억 달러를 벌어들이는 가장 큰 수익을 만들어 내고 있는 부분이며, 전체 삼성 그룹 수익의 40% 정도를 차지 하고 있습니다. 삼성의 스마트폰 사업은 중국 시장에서의 치열한 경쟁 속에서도 장기적인 성장 가능성을 확보하기 위한 핵심 부분입니다. 여기서 우리는 중국 스마트폰 시장에서 삼성 스마트폰 사업이 하락을 하게 된 원인을 분석하고 점유율 회복을 위해 가능한 전략을 여러가지 경영 기법을 (마이클 포터 5-Forces, PEST 환경 분석, 앤소프 매트릭스) 사용하여 분석하고자 합니다.

목차

1. 리서치 배경

2. 시장 분석과 평가
2.1 마이클 포터 5-Force (Michael Porter's Five Force)
2.2 PEST 분석
2.3 앤소프 매트릭스 (Ansoff Matrix)

3. 결론

본문내용

전세계 스마트폰 시장은 2020년에 13억 6,600만대가 출하되었으며, 2026년에는 15억 5,600만대로 조사 기간 (2021-2026) 동안 1.7%의 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 스마트폰 산업은 시장 규모와 제품 모델 면에서 꾸준히 발전하고 성장해 왔으며, 2021년까지 세계 인구의 40%가 스마트폰을 소유할 것으로 예상됩니다. 현재 중국의 인구는 약 15억명 정도로 추산되고, 2020년도 시점에서 스마트폰 보급률이 64%에 도달한 전세계에서 가장 큰 스마트폰 시장임에는 의심의 여지가 없습니다. 이는 중국의 스마트폰 사용자가 약 9억 2천만 명에 이른다는 것을 말해 주고 있습니다. 따라서 중국 시장은 애플 (Apple) 과 삼성과 같은 글로벌 기업과 최근 몇 년 동안 급성장하고 있는 중국국내 기업들에게 가장 중요한 스마트폰 시장임에 틀림없다고 말할 수 있습니다. 삼성전자는 1992년 중국 휴대폰 시장에 처음 진출한 후, 2013년에는 20%의 시장 점유율을 기록하며, 처음으로 1위의 자리에 올라섰습니다. 그러나 2014년 1분기에 처음으로 샤오미 (Xiaomi) 에게 주도권을 내 준 이후, 삼성 스마트폰의 중국 시장 점유율은 이후 2016년 말부터 꾸준한 하락세를 이어 왔습니다. 하지만, 중국 시장에서의 실적 부진에도 불구하고, 삼성은 시장 조사 전문 업체인 카운터포인트 (Counterpoint)의 최근 보고서에 의하면, 2021년 1분기에 전세계 스마트폰 시장에서 22%의 점유율에 도달하며, 세계 최대 기업으로 자리 잡았습니다. 한가지 주목할 점은, 삼성과 애플에 이어서, 다수의 중국 스마트폰 업체들이 [샤오미 (Xiaomi), 오포 (Oppo), 화웨이 (Huawei)] 세계 시장 점유율의 50% 이상을 잠식하며, 삼성과 애플(Apple)을 빠르게 추격하고 있다는 점입니다.
전세계 1위의 시장 점유율 에도 불구하고, 중국 시장에서 삼성이 직면한 도전은 그다지 밝지 않다고 볼 수 있습니다.

참고자료

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