MZ세대를 타겟으로 하는 마케팅 전략 사례 ) 1) MZ세대가 마케팅에서 중요한 이유와 MZ세대의 특성 2) MZ세대를 타겟으로 하는 마케팅 관련 사례 3) 자신의 생각 및 주장 포함

목차

1. 서론

2. 본론
⓵ MZ세대가 마케팅에서 중요한 이유와 MZ세대의 특성
⓶ MZ세대를 타겟으로하는 마케팅 관련 사례

3. 결론

4. 참고문헌 및 출처

본문내용

1. 서론
MZ세대란 1980년대 초부터 2000년대 초에 출생한 일명 밀레니얼 세대와 1990년대 중반부터 2000년대 초반에 출생한 Z세대를 통칭하는 말이다. 이 MZ세대는 일단 모바일 및 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드와 남들과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징이 있다. SNS로 영향력을 발휘하기도 한다. 현재 20~30대들이 주로 이에 포함되는데 사회 구성원으로서 유행이나 트렌드에 중요한 위치에 있기 때문에 이들을 대상으로 하는 마케팅이 중요한 이유, 사례들을 알아보겠다.

2. 본론
⓵ MZ세대가 마케팅에서 중요한 이유와 MZ세대의 특성
이 MZ세대들에게는 특징이 있는데 먼저 집단이나 단체보다는 개인의 행복을 더 중요시하고 상품보다 경험을 중시하며 소유하는 것 보다는 공유를 주로 하는 소비적 특징이 있다. 물건을 구매하는 데 보다 특별한 메시지를 담은 물건이나 사회적 가치가 있는 물건을 구매하여 자신을 표현하는 미닝아웃 소비도 하고 플렉스 문화로 명품소비도 많다는 특징이 있다. MZ세대는 특별한 것을 좋아한다는 특징이 있으며 국내 인구의 약 7% 정도 차지하고 있어 트렌드로 진화되는데 오래 걸리지 않을 것이라는 시각들이 있기 때문에 기업에 입장에서는 이 MZ세대에 특징들을 잘 파악해서 마케팅을 해야 이윤이 많이 남기 때문에 이 MZ세대가 마케팅에서 중요하다.

참고자료

· 시사상식사전, pmg 지식엔진연구소, 박문각
· MZ세대를 공략한 오감마케팅, 김태희 기자, 소비자평가(2020년 07월 26일) 참조
· http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=12509
· 마케팅 성공 비법은 독심술?... MZ세대 잡는 마케팅 ‘인기’, 김지인 기자, 마켓리뷰(2020년 12월 10일) 참조
· http://marketreview.co.kr/View.aspx?No=1378541
· 2020 MZ세대가 가장 좋아하는 톱 브랜드는?, 김동원 기자, 사회공헌저널(2020년 11월 05일) 참조
· https://www.scjournal.kr/mobile/article.html?no=21676
· 우리가 MZ세대에 주목해야 하는 이유, 신세영 위즈덤하우스 편집자, 한겨레 참조
· https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/974862.html
· 새로운 소비 권력 ‘MZ 세대’, 안소영 기자, 조선일보(2021년 06월 02일) 참조
· https://biz.chosun.com/distribution/2021/06/02/F2ZLVUBII5G6JLJWTGYDPMO2BQ/
· 콘텐츠 매거진 > 콘텐츠 마케팅 > MZ세대 금융권 콘텐츠 마케팅 사례
· https://magazine.contenta.co/2020/07/mz%EC%84%B8%EB%8C%80-%EA%B8%88%EC%9C%B5%EA%B6%8C-%EC%BD%98%ED%85%90%EC%B8%A0-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EC%82%AC%EB%A1%80/
· 밀레니얼·Z세대 2020년 키워드...다만추·후렌드·선취력 등, 임은주, 데일리팝(2019년 11월 18일) 참조
· https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=42115