마켓컬리

소개

마켓컬리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 마켓컬리 성공요인과 서비스분석 및 마켓컬리 향후전략 제시 레포트 입니다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 마켓컬리 소개
1) 마켓컬리 개요
2) 마켓컬리 경영철학

2. 마켓컬리 핵심서비스
1) 샛별배송 시스템
2) 풀 콜드체인시스템
3) 친환경 포장서비스

3. 마켓컬리 성공요인

4. 시장현황분석

5. 마켓컬리 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

6. 마켓컬리 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

7. 마켓컬리 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

8. 마켓컬리 향후 기업전략 제시

9. 참고문헌

본문내용

1. 마켓컬리 소개
(1) 마켓컬리 개요
마켓컬리는 2015년 김슬아 대표가 설립한 스타트 기업으로서 새벽배송으로 신선식품 배달시장을 개척하였다.
마켓컬리는 샛별배송의 핵심 경쟁력인 풀콜드체인 물류 인프라를 갖추고 E-커머스 시장에 혁신을 일으키고 있으며 신생 스타트업기업이 대기업이 독식하고 있는 유통업계에 뛰어들어 새로운 패러다임을 제시했다는 평가를 받고 있다.

(2) 마켓컬리 경영철학
마켓컬리의 경영목표는 "생산자와 소비자, 판매자까지 모두 행복하고 맛있는 삶을 사는 것"이다. 이러한 목표는 "단기적으로 이익을 추구하기보다는 장기적으로 생산자와 소비자 모두에게 옳은 일"을 하겠다는 경영철학, 그리고 "마켓컬리 없이 어떻게 살았을까"라고 말할 정도로 모두가 사랑하는 프리미엄 마켓이 되겠다는 경영비전을 통해 추구한다.

2. 마켓컬리 핵심서비스
(1) 샛별배송 시스템
샛별배송이란 식료품을 반나절 안에 배송하는 시스템이다. 샛별배송 시스템을 유지하기 위해서는 샛별배송이 밤에 이루어져야 한다. 교통량이 적은 밤을 이용해 배송의 효율성을 높이고 밤에 배송할 경우 고객의 심리적 시간이 짧게 느껴지기 때문에 고객 만족도 또한 높다. 밤에 이루어지는 빠른 배송을 위해서 마켓컬리는 생산자 직매입 구조를 시행하고 있다.

(2) 풀 콜드체인시스템
풀 콜드 체인 시스템이란 어류, 육류, 청과물 등 제품을 생산지에서 최종 소비지까지 저온을 유지함으로써 신선도를 떨어뜨리지 않고, 배송할 수 있는 저온 저장 시스템을 의미한다. 이러한 풀 콜드 체인 시스템의 장점은 첫째, 냉동, 냉장, 상온의 제품은 한 대의 트럭으로 운송 가능하다는 점에 있다. 다시 말해 서로 다른 온도대의 제품을 한꺼번에 운송이 가능하며, 온도 조절에 용이하다는 것이다.
둘째, 365일 24시간 이상 원하는 온도를 유지할 수 있는 장점이 있다. 이를 통해 재고관리를 비롯한 물류비의 절감을 시행할 수 있는 장점을 지닌다.

참고자료

· 온라인 유통 확대에 따른 신선식품 마케팅 전략 방향 연구, 전범식
· 마켓컬리 인사이트, 김난도
· 새벽배송이 초래한 장보기 채널의 대전환, 조영환