마켓컬리

소개글

마켓컬리 마케팅 STP,4P전략 분석 및 마켓컬리 성공요인과 마켓컬리 위한 새로운전략 수립 보고서입니다.

정성을다해 작성한 레포트입니다.
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목차

1. 마켓컬리 기업소개

2. 주제선정배경

3. 마켓컬리 성공요인

4. 시장상황분석

5. 마켓컬리 이용 고객인터뷰 (20대 여성)

6. 마켓컬리 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표타켓)
3) Positioning (포지셔닝)

7. 마켓컬리 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션 전략)

8. 마켓컬리 위한 새로운전략 수립

본문내용

1. 마켓컬리 기업소개

마켓컬리는 2015년 김슬아대표가 식료품의 생산, 물류, 유통을 혁신하여 생산자와 소비자가 함께 행복한 ‘온라인 식료품 서비스’를 만들자는 비전으로 시작한 스타트업 기업이다.
마켓컬리는 서울 경기 인천권에 한해(수도권) 당일 밤 11시까지 주문을 받고 그 다음날 아침에 받아볼 수 있는 서비스를 제공하고 있다.
마켓컬리의 신선식품 샛별배송 시스템을 이제는 전국의 식품업자들에게 오픈해 신선식품을 편하게 배송할 수 있는 물류 플랫폼으로 진화 중이다.

2. 주제선정배경

현재 유통업계에서는 새벽 배송 및 당일 배송에 대한 각축전이 벌어지고 있는 가운데, 이 중 퍼스트 무버이자 스타트업 기업인 마켓컬리에 대한 분석을 진행해볼 것이다. 경쟁사의 경우 높은 가격경쟁력과 가성비를 앞세운 제품 그리고 포장재에 대한 환경적인 부분 해결 등을 선보이고 있다는 점과 소비자의 경우 가격과 품질을 모두 염두에 두고 제품을 구매하며 뿐만 아니라 환경적인 요소와 같은 사회적 요소를 생각하고 있다는 점을 고려하면서,현 마케팅 현황 분석을 토대로 하여 마켓컬리가 향후 나아가야 할 전략 방향에 대해 제시하려고 한다.

3. 마켓컬리 성공요인

마켓컬리의 가장 큰성공요인인 샛별배송시스템이다. 샛별배송이란 전날밤 11시까지 주문을 하면 다음날아침7시까지 집앞으로 배달해주는 서비스이다. 이 샛별배송서비스로 워킹맘들에게 큰호응을 얻어 지금의 마켓컬리가 있을수 있게 되었다.
이러한 마켓컬리의 샛별배송서비스는 바쁜 현대인들에게 가장 중요한 시간을 아낄 수 있고 동시에 효율적이라는 강점이 있다. 직접 매장에 가지 않고도 모바일로 언제든지 상품을 찾고 구매할 수 있고 직접 물품을 수령하러 갈 필요도 없다. 정해진시간 전에 주문을 하면 당일 날 바로 배송해주는 당일배송 서비스로 소비자들의 시간절약과 편리성을 극대화 하였다.

참고 자료

없음