CGV 7P 전략 (경상대학교 서비스마케팅 과제)

소개글

CGV의 7P전략을 분석한 글입니다. 이는 경상대학교 서비스마케팅 과제로 작성하였고, 성적은 A0로 참고하고 작성하신다면 더 좋은 성적을 받으실 것이라고 생각됩니다.

목차

Ⅰ. 목차

Ⅱ. 7P 전략의 정의

Ⅲ. CGV 성공요인분석
1. 기업설명
2. 7P 전략 분석

본문내용

7P는 기존에 4P(제품, 가격, 유통, 판매촉진)에서 3P(과정, 물리적 증거, 사람)이 추가된 것이다. 4P는 Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promotion(판촉)의 앞 글자 P를 따서 만든 마케팅 전략이다. 이는 4가지의 요소를 적절히 조정하여 소비자들의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 실현하기 위해 실시하며, 확장된 서비스 마케팅 믹스라고도 한다.

* Product(제품)
제품은 소비자의 욕구를 만족시킬 수 있는 상품의 디자인, 기능, 품질 등 상품의 전체적인 것을 모두 포괄하는 개념이다.

* Price(가격)
가격은 제품의 가치를 나타내는 수치라고도 할 수 있다. 가격전략은 가치와 생산에 들어가는 비용을 정하는게 일반적이다. 하지만, 일부러 가격을 높게 측정하거나 낮게 측정하는 고가전략과 저가전략을 사용하는 기업들이 있는데, 고급화전략을 사용하는 브랜드들은 명품 브랜드들을 예로 들 수 있다. 다른 브랜드들과 차별화시키기고 가격을 내려 시장에 빠르게 침투하여 판매량을 급증키는 전략도 예로 들 수 있다

참고 자료

나무위키, https://namu.wiki/w/CGV, 2018.12.11
석몽우, 국내멀티플렉스의 국제화전략에 관한 연구, 20~25
영화진흥위원회 2017년 4대 브랜드별 멀티플렉스 현황