코스트코 마케팅 전략

소개

"코스트코 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 코스트코 기업소개
(1) 코스트코 로고와 역사
(2) 코스트코의 브랜드 가치

2. 코스트코성공비결
(1) 회원제 운영
(2) 마진율 15% 원칙 유지
(3) 취급 제품 수의 선택과 집중
(4) 조건없는 환불정책

3. 코스트코SWOT 분석

4. 코스트코마케팅 전략
(1) 코스트코4P 분석
(2) 코스트코STP
(3) 코스트코브랜드 확장 전략

5. 결론 및 향후 방향

6. 참고문헌

본문내용

1. 코스트코기업소개

(1) 코스트코 로고와 역사

• 정식 명칭 : Costco Wholesale Corporation
• 설립일 : 1976년 7월 12일
• 설립자 : 짐 세네갈
• 미국에 본사를 두고 있는 전 세계적인 회원제 창고형 할인점인
• 창립초기의 코스트코는 작은규모의 기업들을 상대로 영업하다가 일반 고객들에게도 서비스제공을 시작. 이후 훨씬 큰 구매집단을 형성하여 창고형 매장으로 발전함
• 현재는 전 세계적으로 수백 개의 매장을 가지고 있는 글로벌 기업이 되었다.

본사의 뿌리는 두 갈래로 나뉘는데, 전자는 1976년 솔 프라이스 페드마트 CEO가 캘리포니아 주 샌디에이고 모레나 대로변에 위치한 격납고를 개조하여 '프라이스클럽' 1호점을 연 것이 시초다.

'코스트코'는 제임스 시네걸과 제프리 H. 브로트먼이 1983년 워싱턴 주 시애틀에 1호점을 개설했다.

1993년에는 프라이스 클럽을 인수했는데, 이 때문에 코스트코 홈페이지에는 창업 연도를 1983년이 아닌, 프라이스 클럽의 1호점 개업연도인 1976년으로 잡는다.

합병 후 '프라이스코스트코'가 됐다가 1997년 법인명이 '코스트코 홀세일'로 변경된 후 현재까지 이어지고 있다.

(2) 코스트코의 브랜드 가치

• 2021년 포춘에서 선정한 전세계 500대 기업 중 27위, 2021년 포춘에서 선정한 미국의 500대 기업 중 12위의 기업이다.
전 세계 유통업계 1등인 월마트 다음으로 잘 나가는 소매상. 현재 한국에서 영업하는 외국계 할인마트 중 유일하게 잘 나가며 창고형 마트 브랜드 매출 1위 기업이다.

2. 코스트코성공비결

(1) 회원제 운영

• 일정 연회비를 받기 때문에 안정적이고 정기적으로 회원을 확보할 수 있다.
• 회원제의 핵심인 ‘소속감’, ‘무제한인 것처럼 보이게 하기’
• 회원인 사람들에게 개별적으로 쿠폰을 발행하고 혜택으르 따로 부여하여 애착을 갖게한다.

참고자료

· https://rogorogo.tistory.com/441
· https://www.asiae.co.kr/article/*************659920
· 미국 코스트코 어떻게 진출하나? - 해드림 출판사 , 임해리 저