왓챠 마케팅

소개

왓챠 기업분석과 왓챠 플레이 SWOT,STP분석과 마케팅,경영전략 사례분석 및 미래전략분석 레포트입니다.

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목차

1. 왓챠 기업분석

2. 왓챠플레이 서비스 소개

3. 왓챠 수익모델분석

4. OTT 서비스 란?

5. 구독경제 란?

6. 왓챠 이용자 특성분석

7. 시장환경 분석
(1) 사회적환경
(2) 기술적환경
(3) 경제적환경

8. 왓챠 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

9. 왓챠 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

10. 왓챠 마케팅전략과 경영전략 분석
(1) 서비스마케팅
(2) 혁신적인 마케팅
(3) 롱테일 전략
(4) 한국시장 맞춤전략

11. 미래전략 분석

본문내용

1. 왓챠 기업분석

2011년 8월 설립이 된 국내대표 OTT서비스 플랫폼인 왓챠는 2016년 데이터를 기반으로 한 VOD 스트리밍 서비스인 왓챠플레이를 런칭하였다. 2016년 출시 당시 구글 플레이 올해의 앱으로 선정된바 있다.
왓챠는 다름이 인정받고 개인의 취향이 존중받는 더 다양한 세상이라는 기업철학을 바탕으로현재 약 10만편의 영화, 드라마, 애니메이션 등의 스트리밍서비스를 제공 중이며 카테고리에서 장르, 국가, 특징별로 분류된 영상들을 탐색할 수 있다
왓챠플레이 에서는 이용자가 자신이 감상한 컨텐츠에 대해 리뷰 및 별점을 남기면, 이용자의 취향을 분석하여 좋아할만한 영화를 알아서 추천해준다. 현재는 영화, 드라마, 도서까지 평가가 가능하다.

2. 왓챠플레이 서비스 소개

- 웹/앱 메인 화면에서아시아 국가/카테고리 종류/개인 취향등을 선택하게 함
- 선택된 정보 에서타 이용자가 작성한 리뷰를 중심으로컨텐츠 라인업 제공
- 아시아 인기 컨텐츠를추천 수, 조회 수에 따른 랭킹을 매겨 컨텐츠 라인업 사이드or하단에 제공
- 영상 시청 전, 하이라이트를 짧게 미리보기 서비스로 제공이용자의 선택에 도움을 줌
- 동영상 시청 후 전체사용자 알고리즘을 통해 시청 영상의 관련 추천영상 제공
- 리뷰 작성 시 포인트를 제공하여 다음 월 구독료에서 제하는 등의 혜택제공, 리뷰 작성 유도

3. 왓챠 수익모델분석

(1) 구독서비스
1824 고객들은 추후 소비의 주역인 2030 세대로 이어진다.
사전에 브랜드 충성도를 높임으로써 장기적인 우호관계 구축이 가능하다

(2) 학습컨텐츠
18~24세 고등학생, 대학생(1824 고객)들에게 ‘가성비 높은 학습 컨텐츠’로 포지셔닝 하였다.
OTT 서비스와 학습 카테고리의 결합으로 새로운 수입원의 창출이 가능해졌다.

(3) CP수익 공유
다양한 카테고리, 다양한 소비자는 동영상 제공 업체에게 매력적인 요인이다.
수익 공유를 통한 협업관계 발전 및 추가 수익 도모가 가능하다.

참고자료

· 넷플릭스의 경쟁 전략:네트워크 효과, 콘텐츠 재판매, 오리지널 콘텐츠의 전략적 조합, 민병준·고제경·송재용
· OTT 서비스의 이해와 전망. 방송과 미디어, 서기만