학점은행제 광고학 레포트 과제

소개

최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오.

목차

광고1) 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.
광고2) 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
광고3) 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오.

본문내용

놀이로서의 광고
최근에 기억에 남는 광고를 찾다보니 야놀자 광고를 선정하게 되었습니다.
인간은 재미있는 것을 좋아합니다. 저명한 학자인 요한 하위징아는 일찍이 이를 간파하고, 인간을 ‘호모 루덴스(놀이하는 인간)’로 칭하기도 했습니다.
마케터들은 더욱 번뜩이는 아이디어와 센스가 필요해졌습니다. 그 현장은 광고에서 두드러지는데 최근 ‘야놀자 시행한 광고는 이런 생각을 다시금 환기해줍니다.
이 광고는 방송광고로 ‘야놀자’라는 중소형 숙박업체의 광고입니다. 크게 내용이 들어간 광고는 아니지만 귀에 쏙쏙 들어오는 음악과 율동으로 소비자들이 관심을 가지게 하는 광고입니다.
야놀자 숙박업체의 SWOT 분석을 해보았습니다.
야놀자의 강점을 분석하자면, 시장선도기업의 입지의 시장선점효과로 고객층을 확보하며 개발된 앱을 통한 고객들 사용의 편의성이 강점으로 작용되고 있습니다.
약점을 분석하자면, 추가적 수익모델의 필요성이 있으며 아직까지는 중소형 숙박에 편중되있는 점이 약점으로 작용되고 있습니다.
기회를 분석하자면, 스마트폰의 시장점유율의 증대를 이용하는 것과 중소형 숙박에 대한 꾸준한 수요가 늘어나고 있다는 점입니다.
마지막으로 위협을 분석하자면, 경기 침체로 인한 가계 위축과 숙박 중심의 야놀자의 성향에 비해 점차 레저와 휴식이 다변화되고 있는 점입니다.
야놀자의 광고를 STP분석을 해 보았습니다.
STP가 전달하고자 하는 교훈은 명확합니다. 세상의 모든 고객을 대상으로 제품과 서비스를 제공하는 것은 불가능하다는 것. 수익을 내고 싶다면 마케팅 역량을 잠재적 소비자에게 맞추어 조정을 시켜야만 한다는 것이다.
야놀자의 잠재적 소비자들은 대부분 20-30대의 고객들이고, 이들은 소셜 미디어에 매우 친숙하며 즐거운 것을 공유하는 데 거부감이 없다. 그렇기에 야놀자는 이 고객층을 정확히 겨냥하고 위와 같은 광고 전략을 펼친 것이다.
이와 같은 기본적인 STP의 토대 위에 한 가지 요소를 더했다. 그것은 바로 ‘초정밀 타겟팅’기법이다.

참고자료

· 없음