일본의 뉴시니어 대상 마케팅 사례

소개

"일본의 뉴시니어 대상 마케팅 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 주제 선정 이유

2. 일본의 고령화와 뉴시니어의 등장

3. 뉴시니어 관련 마케팅 사례
3-1. 시니어 여행상품 시장 - 클럽투어리즘
3-2 시니어 유통 시장 – 이온(AEON)

4. 우리나라 시장에 대한 시사점

본문내용

‘이런 모습 상상해 보셨나요?’
지하철 속 대부분의 자리가 ‘경로석’ 으로, 노인의 비율이 월등히 많은 모습을 보여주는 한 공익광고의 문구이다. 하지만, 상상해 보지 않아도 우리나라는 이미 ‘고령화’. 아니, 초고령화를 현실로 맞닥뜨리고 있는 상황이다. UN이 제시한 고령화 지수 기준 에 따르면, 한 국가의 65세 이상 인구가 7% 이상일 때에는 고령화 사회, 14%를 넘으면 고령사회, 그리고 20%를 넘게 되면 초고령화 사회로 분류하고 있다. 또한 통계청이 조사한 ‘2020년 고령자 통계’ 에 따르면, 2020년 기준 65세 이상 고령 인구는 우리나라 전체 인구의 15.7%인 812만 5천 명으로 이미 고령사회에 진입하였다. 그 뿐만 아니라 통계청은 고령 인구의 비중이 계속 증가하여 2025년에는 20.3%에 이르러 초고령사회에 진입, 이후 2036년 30% 진입, 2060년 40% 진입 등에 이를 것으로 전망하였다. 앞서 통계자료를 통해 우리나라는 이미 고령사회에 진입하였고, 초고령사회를 눈앞에 앞둔 상황임을 확인 할 수 있다. 누군가는 이러한 고령화 사회를 재앙, 비극 등의 사회적 악으로 여기며 그 뿌리를 없애고자 하고, 또 누군가는 사회 변화를 인정하고 새로운 방향을 추구한다. 이번 보고서의 주제는 후자의 입장에 더욱더 가깝다. ‘고령 사회로의 변화를 인정하고 새로운 시장으로의 변혁’에 초점을 맞춘다는 것이다. 이 주제에 가장 알맞은 모델은 멀지 않은 곳에 있다. 바로, 이웃 나라 ‘일본’. 일본의 경우, 우리나라보다 비교적 빠르게 고령사회를 받아들였고, 고령층의 건강, 삶의 보장과 행복, 생활 불안의 해소 등의 욕구를 발 빠르게 수용하여 그에 맞는 시장의 변화도 이루어지고 있다. 우리나라의 다가올 미래를 대비하기 위해 일본의 고령층을 중심으로 변화된 시장, 마케팅 사례를 알아보고자 한다.

참고자료

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· 사회통계국 사회통계기획과, “2020 고령자 통계”, 통계청, 2020.9. 28..
· 이영찬, “일본의 고령화 현황 및 고령사회 대책”, 한국보건산업진흥원, 2017.1.
· 조현승, “우리나라 고령층의 특징과 소비구조 변화”, KIET, 2018.
· 조은진,,유예진, 고충성, 이세경, 김지혜, 『일본 시니어 시장 현황 및 우리기업 진출방안』, KOTRA, 2017.
· 최상태, 『10년 후 미래를 주도할 비즈니스 트렌드 시니어 시프트』, 한국경제신문, 2018.7.26.
· 김우선, “고령사회, 시니어 시프트에 대응하는 국,내외 비즈니스 혁신사례”, 한국보건산업진흥원, 2017.6.
· 심우창, “제외국의 고령친화산업 현황”, 한국보건산업진흥원, 2017.9.
· 안신현, “뉴시니어 세대의 3대 키워드”, 삼성경제연구소, 2011.3.
· “일본 실버 시장, 2030년 111조엔으로 성장”, 박인수, 시니어 타임즈, 2014.12.15,
· http://www.seniortimes.co.kr/detail.php?number=2840&thread=22r05
· “폐지수거 노인에 새로운 일거리를 드립니다”, 서은수, 이로운넷, 2021.2.2,
· https://www.eroun.net/news/articleView.html?idxno=22495