네이버 웹툰의 성공 비결 분석

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1. 양질의 작품과 작가 양성을 위한 전략을 모색했다. 개인 작가의 작품활동을 지원하여 작가 저변 확대를 이루었고, 누구나 자신의 웹툰으로 독자들의 평가를 받고, 그 평가 결과에 따라 전업 작가로 활동할 수 있는 기회를 주는 ‘도전만화’ 플랫폼 구축을 했다.
또한 인터넷에 최적화된 새로운 형태의 콘텐츠 개발 및 음성시장을 극복하는 새로운 창작 생태계와 소비방식을 연구했다. 그 결과 유료 콘텐츠를 제공하던 방식을 무료로 전환하는 대신 광고 수익의 일정 부분을 작가에게 돌려줘 일반적인 수준 이상의 수입을 창작자들에게 돌려줬다. 기존 B2C 과금 형태보다 B2B 광고 형태의 비즈니스 모델을 체택했다.
다음으로 PPS(Page Profit Share) 프로그램을 고안했다.
PPS 프로그램는 1) 콘텐츠 유료 판매(미리보기, 다시보기 등) 2) 웹툰 전용 광고(간접광고, 텍스트형 광고 등) 3) 웹툰 파생상품 판매 지원(게임, 드라마, 애니메이션, 캐릭터라이선스 등)을 통해 작가들이......<중 략>

참고자료

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