프로그래매틱 광고의 정의와 역할 분석(DMP, DSP)

소개

"프로그래매틱 광고의 정의와 역할 분석(DMP, DSP)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 프로그래매틱 광고에서는 DMP, DSP가 가장 중요합니다. DMP와 DSP가 무엇인지 간략히 설명하고, 왜 DMP가 제대로 갖춰지지 않고서는 DSP가 제 역할을 할 수 없는지 기술하시오. (20점)
2. 프로그래매틱 광고에서 DSP는 다양한 타겟팅 툴(tool)을 제공합니다. 이 타겟팅 툴은 DSP마다 다르고, 버전이 업그레이드될 때마다 차이가 있습니다. 이 중 대표적인 타겟팅 방법을 6개 이상 기술하고, 그 특징을 간략히 설명하세요. (20점)
3. 유사 데이터 드리븐 마케팅(Data-driven marketing)에는 어떤 것들이 있는지 간략히 설명하고, 이와 같은 유사 데이터 드리븐 마케팅이 디지털 마케팅의 발전에 미치는 부정적 영향에 대해 여러분의 생각을 더하여 기술하시오. (20점)
4. 퍼포먼스 마케팅(performance marketing)의 개념에 대해 설명하고, 퍼포먼스 마케팅이 디지털 마케팅 커뮤니케이션에서 어떤 기여를 할 수 있는지 여러분의 생각을 더하여 기술하시오 (20점)
5. 페이스북, 유튜브, 인스타그램, 트위터 등 주요 소셜 미디어 플랫폼은 다양한 광고를 제공하고 있습니다. 이 중 여러분이 브랜드에 대한 평판을 높이기 위해서 광고를 집행한다면 어떤 플랫폼을 우선해서 선택할지 기술하고 여러분이 그렇게 선택한 이유에 대해서 기술하시오. 또 새로운 모바일 게임이 출시된다고 하면 어떤 플랫폼을 선택할지 기술하고 그렇게 선택한 이유에 대해 기술하시오.

본문내용

1. 프로그래매틱 광고에서는 DMP, DSP가 가장 중요합니다. DMP와 DSP가 무엇인지 간략히 설명하고, 왜 DMP가 제대로 갖춰지지 않고서는 DSP가 제 역할을 할 수 없는지 기술하시오. (20점)

프로그래매틱 광고는 광고 기술(AdTech) 플랫폼을 통해 디지털 광고 캠페인의 구매, 판매, 전달 그리고 측정까지 자동화하는 과정이다. 이런 플랫폼을 구축하면 최소한의 인력으로 광고 캠페인을 만들고 실행하고 최적화할 수 있다.

이때 DMP와 DSP의 역할이 크다. 먼저 DMP에 대해 살피면, DMP(Data Management Platform)는 대량의 데이터를 수집하여 분류/분석/선별하여 관리하는 플랫폼을 말한다.

참고자료

· 없음