광고학 ) 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

서론

광고란 대중을 상대로 한 일련의 알림행위들을 총칭하는 말로 텔레비전, 라이도, 전단지, 유투브, 책자, 극장, 전광판 등 다양한 매체를 통해서 전달된다. 광고는 흔히 마케팅의 일환으로서 다양하게 활용되며 연예인들의 경우 내가 이 제품을 착용하고 활용하고 있음을 공식 석상에서 은연 중 비추기도 한다. 우리는 이를 보고 저 “제품 예쁘다. 괜찮다. 좋아 보인다.” 등 다양한 반응들을 보이며 이를 사기 위해 검색을 해보고 구매를 하기도 한다. 이처럼 광고는 우리의 삶에 어느 순간 밀접하게 있다 해도 과언이 아니다. 우리의 삶과 밀접한 광고에 대해서 살펴보자.

본론

1. 광고
광고는 이론가들마다 조금씩은 다르지만 공통적으로 하는 이야기는 정보전달이다. 과거 중세시대는 마녀 색출에 집중했다. 이때 마녀 의심자에 대한 정보들을 전단지로 만들어 곳곳에 붙이고 교황, 국왕, 지주, 귀족의 연설 시간 때에는 이에 대한 정보를 육성으로 전달하기도 하였다. 일제강점기 시절로 넘어 와보자. 미스터 션샤인이라는 드라마를 살펴보면 꼬마아이가 종이 뭉치를 받아 길거리에서 호외요! 호외! 라며 지나가는 사람들 손에 쥐어주고 거리 곳곳에 붙이고 던지는 등 사람들이 볼 수 있게 특정 정보를 빠르게 전달하려 한다. 이처럼 광고는 예부터 다양하게 적용되어왔으며 정치적 목적, 계몽적 목적 등 다양하게 활용되어 왔다. 근래에 와서는 대중들이 많이 보는 Youtube라는 플렛폼을 통해 이루어진다. 해당 플렛폼에 업로든 영상을 보면 영상 시작 전 잠시 광고 영상이 나오거나 영상 시청 중 잠시 로딩의 시간을 가지며 그 사이에 광고 영상이 첨부되는 경우도 있다. 또한, 영상 스크롤 바 밑에 전광판처럼 광고 문구가 첨부된 경우도 더러 있다. 이처럼 광고는 사람들의 시선이 많이 가는 곳으로 점점 배치되어 가고 있다. 근래에는 심지어 비트코인이 유행을 타며 비트코인 관련 카페, 해외 비트코인 거래소 등에도 광고가 첨부되어 있는 것을 볼 수 있다.

참고자료

· 강승구. (2015). 광고에서의 이미지 연구에 대한 역사적 고찰과 향후 방향. 광고학연구, 26(2), 393-419.
· https://www.earticle.net/Article/A239569
· 김재휘. (2009). 광고심리학. 커뮤니케이션북스.
· https://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ItemId=4566855
· 서범석. (2010). 현대광고기획론. 나남출판.
· https://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ItemId=7677299
· 이경렬. (2019). 디지털시대의 광고매체론-제2판. 서울경제경영.
· https://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ItemId=185825384
· 최호규, 권주영. (2018). 광고의이해-2판. 이프레스.
· https://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ItemId=168677282