광고학 1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 목적에 따른 분류
2. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 광고주가 청중에게 영향력을 미치거나 설득하기 위해 대중매체를 이용하는 유료의 비대면으로 의사를 전달하는 형태를 말한다. 직접 사람이 개입하지 않으면서 광고주를 위해 대가를 지불하고 서비스, 제품, 아이디어를 알리고 촉진하는 것을 목적으로 하는 모든 형태를 말한다.
본론에서는 광고의 목적에 따라 6가지로 분류하고, 6가지에 대한 개념과 이 중 3가지를 선택하여 사례를 제시해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 목적에 따른 분류
1) 제품 광고
제품이 광고의 대상인 경우, 자사 제품의 강점을 강조하거나 다른 경쟁제품과 대비하여 차별점을 알리는 광고이다. 기존 제품 또는 새로 개발된 신제품 등 자사의 생산품들을 판촉하기 위한 광고이며, 가장 보편적인 유형이다.

2) 서비스 광고
서비스와 관련된 제품을 광고하는 것으로 서비스를 활용하여 얻을 수 있는 혜택을 강조하는 유형이다.

참고 자료

교안, 광고학
김성철‧박의범 저, 광고효과, 상표와 기업의 이미지가 휴대폰에 대한 상하이 소비자의 구매의도에 미치는 영향, 한국국제경영관리학회, 제9권 제2호, 2005, 237~263p
이제원‧오태현 저, 광고속성이 광고태도, 브랜드인지, 브랜드태도에 미치는 영향 연구, 한국상업교육학회, 제23권 제4호, 2009, 361~384p