최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장
2. 현재 상황과 앞으로의 성장방향
3. 광고유형
1) 모바일 광고의 표현형태
2) 모바일 광고의 응답형태
4. 모바일 광고의 이점과 문제점
1) 이점
2) 문제점
5. 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장

모바일 통신기술의 발전에 따라, 스마트폰의 이용은 보편화 되었으며 이로 인해 스마트폰 사용자들의 생활방식 또한 다양한 부분에서‘모바일 라이프로’의 변화가 진행되고 있다. 즉, 정보검색, 교통, 지도서비스 등 생활밀착형 어플리케이션과 무선인터넷 이용으로 인하여 생활전반이 편리해졌고, 통신, 단말, 콘텐츠 등의 IT산업과 함께 스마트폰이 주도하는 스마트혁명은 다양한 분야에서 패러다임을 일으키고 있다. 이러한 매체 변화의 영향으로 모바일광고는 이제 광고 소비자들에게 친숙한 존재로 다가가면서, 모바일광고시장의 잠재성에 대한 기대감 역시 높아지고 있다. 또한 모바일광고는 기존의 매체와 차별화된 기술력으로 소비자들에게 많은 관심을 받고 있다. 사용자들의 실시간 행동정보 분석 기술을 통해 모바일광고는 점점 개인화되고 있고, 정교화된 타겟팅이 가능해졌으며, 이 밖에도 클릭율, 구매전환율 등 고객 반응에 대한 명확한 피드백이 가능해졌다. PC와 달리 항상 소지하고 다닐 수 있는 모바일의 특성을 통해 유저의 위치정보와 이동 동선까지 반영되면서 강력한 광고효과를 기대할 수 있게 되었다. 그러므로 모바일 기기와 무선 네트워크 기술의 발달로 기존 매체로는 불가능 했던 광고기법의 구현이 가능해지면서 향후 모바일 광고시장의 폭발적인 성장이 예상된다.

참고자료

· 이시훈(2010). 모바일 광고 연구경향과 이론화, 『커뮤니케이션 이론』.
· 김미경 외(2017). 누가 모바일 광고의 어떤 정보에 반응하는가. 광고연구.
· 이은민 외(2014), “모바일 광고시장의 현황분석 및 전망”, 정보통신정책연구원.
· 허정욱 외(2012). 인터넷과 모바일 광고시장의 기회. 디지에코 IT 전략보고서.