현대 카드의 마케팅 전략 분석

소개

"현대 카드의 마케팅 전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 현대카드 소개
1) 주요상품
2) 연혁

2. 카드시장 환경 분석
1) 신용카드 시장 상황
2) 산업 환경 분석

3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 개선된 STP 분석
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning

7. 개선된 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

8. 최종 결론

본문내용

(2) 산업 환경 분석
신규 경쟁자 진입은 약하다. 과거 IMF 관리체제의 터널을 지나오면서 국내 소비 진작을 위해 카드이용을 활성화하는 것이 무엇보다 절실했었기 때문에 연말 소득공제, 카드복권 제도의 도입 등 정부의 카드사용 장려 정책 시행되었다. 현재는 카드제도의 주요 쟁점들에 대한 우리나라의 규제 현황은 다음과 같다. 첫째, 수수료와 관련하여 금융당국은 2007년 8월 가맹점수수료체계합리화 방안을 마련하여 이에 따라 카드사들은 신용/체크카드에 대해 변경된 가맹점 수수료율을 적용한다. 둘째 각각 지급수단으로서 신용카드를 거절할 수 없고, 가맹점수수료를 카드소지자에게 전가하지 못하도록 규정한다.(여전법 제 19조 제1항 및 제3항) 셋째 실질적으로 신규진입은 허용되지 않고 있다.(여전법 제3조 제1항) 신용카드업체의 시장진입은 에서 금융위원회의 허가를 받도록 했으며, 다만 은행 등 이미 인․허가를 받은 금융기관이나 백화점 등 성격상 신용 카드업을 겸영하는 것이 바람직한 경우에는 등록만으로 가능하도록 하였다. 그러나 실질적으로 신규진입은 허용되지 않고 있다.
기존경쟁자들 경쟁강도는 강하며 공급자의 교섭력은 존재하지 않다. 소비자 교섭력은 차별화 정도가 낮고전환비용도 낮다. 비교구매 가능성은 높고일인당 카드보유수가 많다. 대체제는 다양한 결제수단이 존재한다.(체크카드&현금&어음 및 수표)

3. SWOT 분석

(1) Strength
- 현대 계열사 네트워크의 활용과 강력한 충성도 고객 보유
- 신 개념의 카드계발로 고객층 확대와 고급 마케팅 전략
- 혁신적인 광고와 높은 적립율과 다양한 포인트 활용
- 따른 세련되고 감각적인 이미지와 많은 가맹점으로 인한 쉬운 포인트 적립
- 카드플레이트 색상, 모양, 크기 선택 가능하며 현대 계열사 연동 프로모션
- CSS(credit scoring system)을 통한 신용심사 기법의 강화
- GE와의 win-win 전략

참고자료

· www.hyundaicard.com
· www.ehyundaicard.com
· www.playtheblack.com
· www.seri.org
· economy.hankooki.com
· www.hankyung.com
· www.moneytoday.co.kr
· www.idweekly.com
· www.donga.com
· 여성 마케팅 - 김미경, 위즈덤하우스, 2005
· 현대카드 Annual Report
· 디자인 + 마케팅 - 이장우, 21세기북스, 2007