마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼, 마케팅 관리에 있어서 마케팅 활동 지침과 마케팅 철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅 철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품 콘셉트 (기업 중심적 마케팅 콘셉트)
2. 사회지향적 마케팅 콘셉트 (고객 중심적 마케팅 철학)

Ⅲ. 결론

본문내용

마케팅 철학은 시대적 환경적 변화에 따라 과거에서 현대까지 크게 기업 중심적 마케팅 철학에서 고객 중심적 마케팅철학으로, 그리고 기업 중심적 마케팅 철학은 다시 세분화하여 생산 콘셉트에서 제품 콘셉트를 거쳐 판매로 콘셉트로 이어져 왔으며 고객 중심적 마케팅 철학은 기업에서 소비자로의 패러다임 변화에 기반해 초기 소비자를 중심으로 하는 마케팅 콘셉트의 등장 이후 사회 지향적 마케팅 콘셉트와 총체적 마케팅 콘셉트로 이어져 왔다.

기업 중심적 마케팅 콘셉트의 변화는 생산 콘셉트의 경우 수요가 공급을 넘어서는 시절 소비자의 필요나 욕구에 관계없이 소비자들이 쉽게, 싸게 구매할 수 있는 상품을 선호할 것이라는 전제에서 펼쳐진 개념이며 그 이후 소비자가 최고의 품질과 좋은 제품을 선호할 것이라는 전제에서 제품 중심 철학을 기반으로 하는 제품 콘셉트가 등장하였으며 이후 생산량이 확보되고 제품의 질 또한 비슷해진 시점에서 성공적인 판매를 위해서 제품 판매 활동에 중점을 둔 판매 콘셉트가 등장하였다.

이러한 기업 중심적 마케팅 콘셉트 이후 시대적 흐름의 변화에 따라 소비자의 힘이 공급자의 힘을 넘어서는 패러다임의 변화 이후 등장한 것이 고객 중심적 마케팅철학으로 단순히 제품을 생산하고 판매하는 기업 중심적인 생산활동에서 벗어나 소비자가 욕구하는 제품을 파악하고 이에 맞게 제품을 생산하여 판매하는 것으로 마케팅 접근 방법의 변화가 이루어졌다.

참고자료

· 없음