비즈니스 영역에서도 스토리텔링이 중시되고 있다. 비즈니스 스토리텔링은 무엇이며

소개

과목명: 콘텐츠 스토리텔링

1. 비즈니스 영역에서도 스토리텔링이 중시되고 있다. 비즈니스 스토리텔링은 무엇이며, 그것이 필요한 이유를 설명하고, 어떠한 효과를 발휘하고 있으며, 현재의 트렌드나 실행 방식을 설명해 보시오.(50점)
2. 하나의 인기있는 콘텐츠는 드라마나 영화 등을 통해 재가공되어 소비된다. OSMU를 통해 스토리텔링이 확장하는 사례를 들어 그 장점을 설명해 보시오. OSMU를 위한 스토리텔링에서 어떠한 점에 유의해야 하는지를 살펴보고, 해당 콘텐츠가 어떠한 스토리텔링 기법으로 성공했는지 설명해 보시오.(50점)

목차

1. 비즈니스 스토리텔링의 개념과 이유 및 효과
2. OSMU의 사례와 장점 및 유의점
3. 참고문헌

본문내용

1) 개념
비즈니스 스토리텔링이란 기업에서 스토리텔링을 진행하는 것으로 이해할 수 있는데, 따라서 스토리텔링(Story Telling)의 의미가 무엇인지에 대해 먼저 살펴볼 수 있을 것이다.
스토리텔링에 있어 “스토리”란 시작과 끝을 갖고 있는 이야기로, 어떤 사물이나 사실 또는 현상, 경험과 생각 등에 대하여 줄거리를 갖고 묘사하게 되는 바를 의미한다.
따라서 “스토리텔링”은 그러한 이야기를 관중, 청중 등에게 전달하는 방법을 총칭하여 일컫는 개념으로, 비즈니스 스토리텔링이란 스토리텔링의 주체 내지 화자가 기업이 되며 스토리텔링의 청자는 기업의 잠재적 소비자나 고객이 되는 경우를 의미한다.

2) 이유
비즈니스 스토리텔링을 전개하는 이유란 스토리텔링의 힘으로 기존의 마케팅 수단 – 광고 등 기업에 의한 일방적 커뮤니케이션 수단이 갖고 있었던 한계를 극복할 수 있기 때문이다.
광고에 의해 일방적으로 마케팅 메시지가 전달될 경우 소비자는 강제와 압박감 및 피로감을 느끼게 되고 따라서 기업이 의도한 대로 광고의 효과를 경험하지 못할 수 있다.
반면 비즈니스 스토리텔링의 경우 기업의 메시지는 기승전결이 있는 “스토리”의 형태로 전달되므로, 소비자는 자연스럽게 해당 스토리에 몰입하며 스토리 내에서 기업이 전달하고자 하는 메시지가 소비자에게 흡수될 수 있는 바 소비자의 거부감 없이 마케팅 효과를 거둘 수 있게 된다.

3) 효과
비즈니스 스토리텔링을 통해 소비자들의 이목을 보다 용이하게 집중시키며, 소비자들에게 설득력 있게 메시지를 전달할 수 있게 되고 기업을 다른 경쟁자들로부터 쉽게 차별화할 수 있게 된다.

참고자료

· 에스더 초이, 비즈니스 스토리텔링, 알맹, 2019
· 최원근, 기업경영에 대한 스토리텔링의 필요성 및 활용방안, 상장협연구 제64호, 2011