광고정보원의 속성은 무엇인지 알아보고, 속성 가운데 신체적 매력성과 심리적인 매력성이 항상 일치하고 있는지의 문제를 생각해보고자 한다.

소개

"광고정보원의 속성은 무엇인지 알아보고, 속성 가운데 신체적 매력성과 심리적인 매력성이 항상 일치하고 있는지의 문제를 생각해보고자 한다."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보원의 속성
2. 신체적 매력성과 심리적 매력성
3. 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치하는가?

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 제품을 생산하고 수익성을 높이기 위해서 다양한 광고를 이용하게 된다. 소비자들에게 기업의 이미지를 긍정적으로 만들기 위해 소비자들의 감성을 자극하고, 소비자 중심에서, 소비자의 눈높이에 맞는 광고를 하기 위해서 노력한다. 이때 제품에 대한 품질이나 사용설명에 집중하는 것이 아니라 광고메시지를 전달하는 광고정보원에 집중하는 경향이 강하고 소비자들의 구매력이 이에 큰 영향력을 발휘하고 있어 광고의 가장 중요한 부분을 차지한다고 말해도 가능하다. 광고정보원을 통한 기업의 이미지와 제품의 이미지가 무엇보다 중요해지는 사회 환경을 고려해서 유명 연예인이나 인지도가 높은 전문가를 이용하기도 하고, 참신한 이미지를 드러내기 위해 일반 소비자를 택해 활용하기도 한다. 이에 본론에서는 광고정보원의 속성은 무엇인지 알아보고, 속성 가운데 신체적 매력성과 심리적인 매력성이 항상 일치하고 있는지의 문제를 생각해보고자 한다.

참고자료

· 박승환, 소비자행동론, 대경, 2008.
· 김소영, 조창환(2016). 광고정보원의 진정성의 효과 연구-유명인의 인스타그램 광고 메시지를 중심으로. 한국광고홍보학회. 광고연구 제110호.
· 김운한(2007). 광고 캐릭터의 정보원 속성이 캐릭터 호감도와 광고 호감도에 미치는 영향에 관한 연구. 한국디자인학회. 디자인학연구 통권 제72호.
· 정승혜(2017). 국내 광고학 분야의 사례 연구 방법론에 대한 고찰: 1990년~2016년 연구 논문을 중심으로. 광고연구 2017년 봄 112호.