국내기업 아모레퍼시픽의 해외진출 성공사례 분석

소개

2020년 2학기 국제경영론 수업에서 A+ 받았던 국내 기업의 해외 진출 성공사례 - '아모레퍼시픽' 사례 분석 레포트입니다.

목차

1. 서론

2. 기업 소개

3. 기업 선정 이유

4. 기업의 해외 진출 동기

5. 해외 수출 전략 분석
1) 제품의 현지화 전략
2) 현지화 마케팅 믹스 전략
3) 생산의 현지화 전략
4) 비즈니스 파트너십 구축

6. 시사점

7. 참고문헌

본문내용

서론
한류 열풍은 이제 드라마, K-POP을 넘어 ‘K-뷰티’로까지 확장되고 있다. 12월 1일 산업자원통상부가 발표한 2020년 11월 수출입 동향에 따르면 국내 화장품 시장은 올해 1월부터 11월까지 수출액 약 68.9억 달러를 기록하며 전년 동기 대비 15.7% 성장하여 연간실적 역대 최고치를 달성하였다. 일명 K 뷰티가 전 세계적으로 주목 받고 있는 것이다. K 뷰티란 한국의 미용 산업이 해외에서 각광받으며 새롭게 탄생한 신조어로, 드라마와 K-POP 등이 해외에서 인기를 얻으며 자연스레 세련된 한국 뷰티 브랜드에 대한 인기로까지 이어지게 된 것이라고 볼 수 있다.
국내 화장품 시장의 수출은 올 초 코로나 19의 영향으로 잠시 주춤하는 듯 했으나 다시 빠르게 회복세를 보이고 있다. 그리고 이 K 뷰티 시장의 중심에는 아모레퍼시픽이 있다. 아모레퍼시픽은 K 뷰티의 선두주자로 국내외 시장에서 꾸준한 사랑을 받고 있는 기업이다. 아모레퍼시픽은 “더 아름답고 건강한 세상을 만들어가겠다”는 소명 아래 아시아 대표 뷰티 기업으로 성장해왔다.
아모레퍼시픽은 국내 화장품 업계에서는 최초로 화장품 수출을 진행한 선구자로, 2000년대부터는 아시아, 유럽, 북미 지역에 이르기까지 수출 지역을 넓혀왔다. 이들은 올해 설화수, 라네즈, 마몽드, 에뛰드 하우스, 이니스프리 등 5대 글로벌 챔피언 브랜드를 중심으로 세계 시장 공략에 나설 계획이라고 밝힌 바 있다. 본 레포트에서는 아모레퍼시픽이 어떻게 해외 진출에 성공하였는지 아모레퍼시픽의 해외 진출 성공 사례에 대해 분석해보고자 한다.

기업소개
아모레퍼시픽은 단순히 화장품을 판매하는 기업을 넘어, ‘아름다움’이라는 하나의 가치를 전 세계적으로 널리 알리고자 하는 데에 목표를 두고 있는 기업이다. 아모레퍼시픽은 그들이 스스로 창조할 수 있는 아름다움으로 새로운 미의 역사를 써 내려가며, 보다 더 아름다운 세상을 향해 나아가는 것을 기업의 목적으로 두고 있다.

참고자료

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· 은하연, 화장품 시장에서 소비되는 여성미 연구 : 아모레 퍼시픽 광고를 중심으로, 2018
· 강은비, 화장품 브랜드 웹사이트 번역에 나타나는 현지화 전략 연구 – 아모레 퍼시픽을 중심으로, 숙명여자대학교 대학원, 2019
· 배상희, 화장품 제조업체의 성장과 입지 이동 : 아모레퍼시픽을 사례로, 한국교원대학교 교육대학원, 2019
· 최지수, 화장품 산업의 현황, 아모레 퍼시픽의 환경 분석 및 대응 전략 : 개방형 혁신과 인수합병을 통해서, 고려대학교 대학원, 2017
· 2019 아모레퍼시픽그룹 지속가능성 보고서, 아모레퍼시픽
· 아모레퍼시픽 2020년 3분기 실적보고서, 아모레퍼시픽
· 201201_수출입과 20년 11월 수출입 동향, 산업자원통상부
· K-뷰티의 매력에 빠져버린 세계 사람들, 그 이유는?”, 충대신문방송사, 2020.06.03
· 아모레퍼시픽그룹, K뷰티 5대 브랜드 ‘현지화’ 승부수”, 매일경제, 2020.01.02
· 해외 진출 가속화하는 한국기업들 – 아모레퍼시픽”, 일요서울, 2020.11.27
· [임현지의 유통街 ] 모바일 쇼핑의 진화 ‘라이브커머스’”, 스포츠한국,
· 아모레퍼시픽 글로벌 공략 가속화, 중동∙호주에도 K-뷰티 향기 솔솔”, 서울경제,
· 아모레퍼시픽 “중국 소비자 니즈 맞춘 제품 출시할 것””, 우먼타임스,
· 아모레퍼시픽, 러시아법인 설립… 해외매출 2조 박차”, The Bell, 2019.06.05
· 아모레퍼시픽, 3년째 이익감소… 해외매출 2조원 돌파”, CNC News,
· 아모레퍼시픽 홈페이지 (https://www.apgroup.com/)
· LANEIGE Singapore Main Homepage https://www.laneige.com/sg/en/index.html
· LANEIGE Korean Skincare & Makeup (https://us.laneige.com/)