시장세분화, 표적시장, 포지셔닝(STP)전략의 개념에 대하여 간략히 기술하고, 포지셔닝 전략의 중요성과 절차, 그리고 차별적 경쟁우위의 달성에 대해 논하시오

소개

"시장세분화, 표적시장, 포지셔닝(STP)전략의 개념에 대하여 간략히 기술하고, 포지셔닝 전략의 중요성과 절차, 그리고 차별적 경쟁우위의 달성에 대해 논하시오"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화(Segmentation)
2. 목표시장 선정(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
4. 포지셔닝 전략의 중요성
5. 포지셔닝 전략의 절차

III. 결론
1. 포지셔닝 전략의 차별적 경쟁우위

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅은 고개의 마음속에 하나의 집을 짓는 것과 비슷하다. 집을 짓는다고 가정을 해 보았을 때 집을 짓는 일은 단순하게 좋아하는 재료들을 가지고 원하는 스타일대로 금방 완성할 수는 없다. 집을 짓기 위해서는 건물을 세울 땅이 있어야 하는게 기본인데 땅을 다지는 일이 마케팅에서 소비자에 대한 이해라고 생각하면 된다. 디지털 시대가 되기 시작하면서 인간의 욕구는 훨씬 다양한 형태로 변해가고 있다. 이렇게 빠르게 변화하며 다양한 욕구를 파생하고 있는 사회에서 하나의 기업이 전체적인 시장을 포괄하는 브랜드를 생산하며 판매를 한다는 것은 매우 어려운 일이다. 그렇기 때문에 현대 사회 마케팅에서 소비자에 대한 이해에 노력과 시간이 매우 많이 필요하다. 마케팅 전략의 관점에서의 핵심전략이자 기본이라고 하는 것이 바로 STP 전략이다.

STP란 시장세분화, 목표시장의 선정, 포지셔닝에서 첫글자를 따와 조합한 마케팅 전략의 용어이다. 마케팅 전략의 출발이 STP 분석에 있다고 이야기 할 수 있을 만큼이나 마케팅에서 가장 중요한 요소라고 할 수 있다.

참고자료

· 포지셔닝전략으로 각인시켜라/ 머니투데이/ 이강원/ 2010.09
· https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010090518302448018&outlink=1&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com
· 마케팅에서 포지셔닝 전략의 절차를 알아보겠습니다/ 톡끼/ 2016.06
· https://blog.naver.com/ytokh123/220731762283
· stp전략의 기본 개념 및 중요성/ 네이버블로그/ 두숲지기/ 2021.03
· https://blog.naver.com/omaha97/222283095366
· 포지셔닝 전략, 올바른 마케팅을 위하여/ 헬로디지털/ jay/ 2021.05
· https://www.hellodigital.kr/blog/market-positioning/