K리그 마케팅 실패사례 분석과 성공을 위한 전략

소개

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목차

1. 들어가며
1) K리그 선정 이유
2) 스포츠 마케팅의 정의와 선정이유

2. 본론
1) K리그의 소개와 현실
2) K리그 VS 외국리그 객관적 측면비교
3) K리그의 SWOT분석
4) K리그의 마케팅 분석

3. Promotion
1) 경기장내 프로모션 - 다양한 이벤트의 진행
2) 경기장외 프로모션

4. Place(유통)

본문내용

2002년 월드컵의 성공적인 개최와 세계적인 이슈가 되었던 대한민국의 붉은 물결과는 달리 왜 K리그는 국민의 관심에서 멀어져만 가는지 그에 대한 실패 요인을 여러 측면에서 분석해보았습니다. 또 이를 통해 만약 우리가 K리그를 성공적으로 이끌기 위해서는 어떠한 마케팅 전략을 펼칠 것인지, K리그를 성공으로 이끌기 위한 구체적 계획까지 세워보았습니다.

1. 들어가며
- K리그의 마케팅 선정 이유와 스포츠 마케팅 소개
1) K리그 선정 이유
대한민국 사람이라면 아마도 2002년 6월의 월드컵 4강 신화라는 한국 축구의 새로운 역사를 잊지 못할 것이다. 하지만 알고 있습니까? 4강 신화 그 밑바탕에는 K리그, 즉, 한국 프로축구가 깔려 있었습니다. 아시아 최고의 리그라고 불리는 K리그, 아시아에서는 최고의 실력을 갖추었음에도 불구하고 마케팅의 실패로 고객(관중)들의 니즈(needs)를 충족시키지 못하고 있다.
스포츠 마케팅에서 주제를 선정하기로 한 우리 8조는 대한민국의 모든 국민들이 2002년의 월드컵 4강 신화를 다시, 아니 그 이상의 발전을 꿈꾸고 있을 것이고 그러기 위해서는 그의 원동력이 된다고 볼 수 있는 K리그의 발전이 필요하다는 것을 인지하여 주제를 K리그의 마케팅이 어떻게 실패했는지에 대해 알아보고 그 성공을 위한 전략을 직접 짜보기로 했습니다.

2) 스포츠 마케팅의 정의와 선정이유
우선 선정된 주제가 속하는 스포츠 마케팅에 대해 정의하자면 스포츠 마케팅은 스포츠경기 및 그와 관련된 부가가치를 이용하는 상품판매촉진의 한 부분이라고 할 수 있다. 여기서 상품이 꼭 운동화나 라켓 같은 스포츠 용품만을 말하는 것은 아니다. 경마와 같은 도박을 판매할 수 도 있는 것이고 경기의 입장료 수익을 통한 고객의 니즈를 충족시키는 것도 모두 스포츠 상품을 판매하는 것이라고 볼 수 있는 것이다.
“스포츠는 국력이다.” 이 말에 대해 이의를 제기할 수 있는 사람은 많지 않을 것이다.

참고자료

· 없음