최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일광고의 개념
2. 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장
3. 모바일 광고시장의 앞으로 성장방향과 광고유형
1) 성장방향
2) 광고유형
(1) 메시지 광고
(2) 웹 광고
(3) 동영상 광고
(4) 애플리케이션 광고
4. 모바일 광고의 이점과 문제점
1) 이점
2) 문제점
5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

스마트 미디어 확산에 따른 미디어 환경의 변화는 광고의 패러다임까지도 바꿔놓았다. TV, 라디오, 신문 등 전통 매체를 기반으로 하는 매스형 광고는 일대다수에 노출되는 일방향성을 띄고 있어 비용 대비 광고 효과가 낮게 나타났다. 그러나 이후 2000년대로 접어들면서 인터넷 이용이 보편화되었고 인터넷 기반의 검색형 광고가 성장하게 되었다. 검색형 광고는 인터넷을 기반으로 한다는 점에서 양방향성이라는 차별화된 특성을 갖는다. 2010년대부터는 스마트 미디어가 확산됨에 따라 모바일광고가 급속도로 퍼져나갔다. 모바일광고는 모바일 기기를 매개로 한다는 점에서 특정 개인을 타겟으로 하며 개개인에 맞춤형 광고 메시지를 전달할 수 있다는 장점이 있다. 또한 매스형 광고, 인터넷 광고에 비해 비용 대비 광고 효과가 가장 높게 나타난다. 따라서 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 모바일광고의 개념

모바일광고란 스마트폰을 통해 노출되는 광고를 뜻하며 광고물과 관련된 키워드를 사용하여 사용자들에게 보여줌으로써 광고주가 서비스를 이용할 가능성이 높은 고객에게만 광고가 노출되는 것을 말한다. 또는 휴대용 기기를 통하여 어떠한 제약 없이 문자, 음성, 동영상 등 다양한 형태로 내용 전달이 가능한 모바일 수단이다. 또한, 모바일광고는 다른 광고 매체에 비해 광고비가 저렴하여 적은비용으로 소비자가 원하는 특성에 맞게 1:1타깃 광고가 가능하게 되었고 이로 인해 모바일 광고가 확산되면서, 일반적인 인터넷 광고와 달리 각사용자에 맞게 모바일단말기에 광고를 전달하므로 타겟팅이 용이하고 효과적인 광고를 기대할 수 있다.

2. 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장

모바일광고의 등장은 모바일 기기 확산에 따른 것으로 보인다. 한국인터넷진흥원에서 발간한 자료 『2013년 모바일인터넷이용실태조사』에 따르면 전국 12세-60세 이상 남녀 95.5%가 스마트폰을 보유하고 있는 것으로 나타났다.

참고자료

· 이은민 외(2014), “모바일 광고시장의 현황분석 및 전망”, 정보통신정책연구원.
· 이시훈(2010). 모바일 광고 연구경향과 이론화, 『커뮤니케이션 이론』.
· 정두남 외(2008). 『모바일산업의 현황과 전망 : 모바일 광고마케팅을 중심으로』, 서울: 한국방송광고공사.
· 권기덕. 2010. 『스마트폰이 열어가는 미래』. 삼성경제연구연구소 : 삼성경제보고서.