PR기획/ 미디어리터러시 / 유튜브 뒷광고 사례 분석

소개

<유튜브 혹은 인플루언서 뒷광고 사례를 미디어리터러시 시각으로 바라보기>

목차

1. 디지털미디어리터러시 개념
2. 뒷광고 현황과 사례
3. 뒷광고의 문제점과 영향
4. 디지털 미디어 정보 변별
5. 뒷광고의 해결방안
6. 새로운 마케팅 방법에 대한 모색

본문내용

1. 디지털미디어리터러시 개념
-‘디지털 리터러시(Digital Literacy)’ : 개념과 정의가 확립되지 않은 상태로 쓰이는 용어
‘디지털’은 지칭하는 영역이 광범하며 이질적이고 다양한 형태를 융합하는 단어로, 기술과 서비스, 콘텐츠를 포괄하는 광의의 개념이다. ‘리터러시’는 기본적으로 문자의 보급과 더불어 형성된 개념으로, 글을 읽고 쓸 줄 아는 ‘문해력’을 의미한다. 디지털 리터러시는 ‘디지털을 이해하고 다룰 줄 아는 디지털 활용 능력’이라는 의미인데, 이 또한 충분하지도 정확하지도 않다. 디지털은 도구이면서 기술과 서비스이고, 콘텐츠이기도 한 다양한 속성을 지니기 때문이다.
미디어 리터러시가 표현과 소통 수단으로서 디지털 미디어에 접근하는 것에 비해, 디지털 리터러시는 미디어적 차원만이 아닌 디지털 기술의 구조와 영향에 대한 이해를 목적으로 한다는 점에서 구별 된다.

참고자료

· 없음