미디어 광고기획서/ 디지털 뉴미디어 활용 디지털 마케팅 캠페인 기획서

소개

미디어 관련 전공수업 기말과제입니다.
파리바게트로 브랜드를 선정하여 디지털 뉴미디어를 활용한 디지털 마케팅 캠페인을 기획했습니다.
브랜드 플랫폼을 기획하고 지속 가능하게 운영하기 위한 미디어 전략과 크리에이티브 전략을 작성했습니다.

시장분석 / 자사분석 / 타사분석 / 타겟분석을 통해 브랜드 문제를 도출

목차

1. 상황분석
2. 문제점 도출
3. 목표설정
4. 소비자 분석
5. SOLUTION

본문내용

<상황분석>
1. 국외와 국내 베이커리 시장이 꾸준히 성장하는 가운데, 베이커리 프랜차이즈 업계의 선두주자인 파리바게트는 현재까지 1위를 유지하고 있다.

2. 한편, 파리바게트가 그동안 많은 매출을 올려온 베이커리 시장에서 코로나19 이후, 2030세대 사이에서 홈디저트 문화의 확산으로 베이커리 소비 패턴이 옮겨 가고 있다.

3. 홈디저트 문화에 효과적으로 다가가기 위해 고유의 강점이 중요해진 상황, 이에 각 브랜드들은 이미지 차별화를 통해 홈디족에게 어필하고 있다.

<문제점 도출>
1. 그러나 매장에서 직접 신선한 빵을 굽는 파리바게트, 홈디저트 문화에 적응하기 전에 수제 베이커리의 이미지가 선점해버린 상황이다.

2. 오래된 전통과 역사로 브랜드 인지도 상승에는 성공했으나
개개인과의 소통이 없는 커뮤니케이션만으로 홈디저트 문화로의 확장에 한계가 있다.

참고자료

· 파리바게트 시장분석 자료