이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구 및 미래전략제시

소개

이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구 및 미래전략제시 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 모기업 아모레퍼시픽 기업소개
2. 이니스프리의 경쟁우위
3. 이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구
4. 미래전략 제시

본문내용

1. 모기업 아모레퍼시픽 기업소개

1945년 9월에 설립된 태평양화학공업사로 시작한 아모레퍼시픽은, ‘Asian Beauty Creator’를 지향하며, 부드럽고 세련된 여성적 이미지의 ‘AMORE’와 강하고 기업적인 남성적 이미지의 ‘PACIFIC’이 만나서 외적인 아름다움과 내면의 아름다움,전통과 미래,감성과 이성,자연과 과학 등 두 가지 상반된 의미가 만나 아름다움을 만드는 ‘HARMONY OF CONTRAST’를 추구한다.
현재 그룹 내 38 개 브랜드를 소유하고, 국내 화장품 시장 점유율 1위를 차지하는 기업으로 성장했으며, ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념에 따라 화장품 이외에도 생활용품 및 건강제품 사업을 전개하고 있다.

2. 이니스프리의 경쟁우위

청정하고 자유로운 섬, 친환경 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의 브랜드인 이니스프리는 화장품제조시 천연원료를 사용하는 것이 제품의 질을 높이는 것은 당연하나 원가상승등의 문제점이 존재하고 인체에 해로운 성분을 사용하지 않는 것은 기술개발에 제약이 될 수도 있다. 그러나 끊임없는 친환경 원료의 연구를 통해 제품의 질을 높이려고 노력하고 있으며 제품 뿐아니라 용기의 디자인과 성분에도 자연적인 성분을 사용하기 위하여 많은 고려를 하고 있다는 것이 이니스프리의 경쟁우위라고 볼 수 있다.

3. 이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구

이니스프리 홈페이지를 살펴보면 그 어느 기업보다 환경, 그린에 관한 컨텐츠가 많다는 걸 느낀다. 단순히 제품 생산에서만 자연주의를 적용하겠다는 것이 아닌 생산 후, 구매 전후까지 친환경을 몸소 실천하여 사회에 공헌하고고자 하는 노력이 엿보인다. 특히 제주도에서 만들어지는 제품에 대해서는 지역사회와 공생하려는 노력을 아끼지 않고 있다.

(1) GREEN PROMISE

‘그린 프라미스‘는 이니스프리가 한 해 동안 지켜야 할 사항을 공개하고 이를 2분기로 나누어 얼마큼 진행하고 실천하였는지를 고객들과 함께 나누며 사회 활동을 하는 것이다.

참고자료

· 없음