이니스프리 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 및 미래전략수립

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2020.03.26
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목차

1. 이니스프리 소개

2. 저가화장품 시장현황분석

3. 이니스프리 마케팅전략 사례연구
1) 이미지마케팅
2) 온라인마케팅
3) 바이럴마케팅
4) 중국시장 마케팅
5) CRM 마케팅
6) 친환경마케팅
7) 마케팅믹스 4P전략

4. 이니스프리 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 새로운 마케팅전략 수립

본문내용

1. 이니스프리 소개
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드오써 아모레퍼시픽이 런칭하여 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드로 선보였다. 현재 이니스프리는 합리적인 가격의 정통 자연주의 브랜드로 지속적인 성장을 이어가고 있다. 이니스프리의 5대 약속으로는 첫째 믿을 수 있는 천연원료사용, 둘째 합리적인 가격으로 착한 소비 추구, 셋째 친환경 그린 디자인을 지속 확대, 넷째 친환경 그린 라이프 실천, 다섯째 오감이 즐거워지는 체험을 전함이다.

2. 저가화장품 시장현황분석
국내 경기 불안이 장기화되는 가운데 소득 수준의 양극화 현상과 맞물려 고급 화장품 시장과 저가 시장의 양극화 현상이 심화되었으며, 다양한 브랜드들의 시장 진출로 인해 치열한 경쟁 상황이 지속되고 있다. 더페이스샵, 미샤를 선두로 한 저가브랜드샵은 진입장벽이 낮기 때문에 스킨푸드, 뷰티크레딧, 에뛰드하우스, 이니스프리 허브스테이션, 토니모리, 잇츠스킨 등 각종 후발 브랜드샵이 진출했다. 하지만 이들 브랜드마다 저가 제품을 내놓고 있어 가격 차별화에는 한계에 도달한 실정이다. 또한, 최근 초저가 브랜드를 지향하던 이들 업체들이 가격 차별화의 어려움 극복과 브랜드 이미지 제고를 위해 스타마케팅을 펼쳐나가면서 광고비용이 증가하게 되고 이에 따라 각 업체의 일부 제품은 처음의 의도와는 다르게 가격대가 상승하게 되자 초저가 화장품의 이미지로 성장한 이들 브랜드는 한계를 보이기 시작하였다. 각 단일 브랜드샵들 전체적으로 1400곳을 넘어선 매장이 포화현상을 밎으면서 경쟁에서 뒤쳐진 매장들은 이미 철수되기 시작하였고, 경쟁적으로 이루어지는 과도한 판촉이 매작의 수익성을 반감시키는 결과까지 초래하고 있다.

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