최근 변화하는 패션 브랜드의 유통전략 - D2C 전략을 중심으로

소개

"최근 변화하는 패션 브랜드의 유통전략 - D2C 전략을 중심으로"에 대한 내용입니다.

목차

1. 브랜드 분석
1) 브랜드
2) 설립 연도
3) 창업자
4) 소개
5) 연혁
6) 타겟
7) 슬로건

2. 브랜드 환경분석과 포지셔닝맵
1) SWOT 분석
2) 포지셔닝맵

3. 브랜드의 유통 전략
1) 유통전략
2) D2C 전략 배경
3) D2C 유통 전략으로 얻은 효과
4) 관련 사례

4. 총평

본문내용

II. 브랜드의 유통 전략

1. 유통전략 : D2C ( =Direct to Consumer ) : 매매상이나 유통 플랫폼을 거치지 않고 회사와 소비자가 1:1로 직거래하는 방식이다.

①) 기존 유통과의 전략적 관계 재설정
: 브랜드가 D2C를 강화하면 유통업체는 리스크가 있기 때문에 나이키는 자신의 브랜드에 맞는 유통 중심으로 관계를 재편하는 전략을 세웠다. 기존 유통 가운데 노드스트롬(Nordstrom)이나 풋 로커(Fot Locker) 등은 나이키 제품을 중심으로 차별화된 경험 창출이 가능하다고 판단되기 때문에 오히려 관계를 강화하였다.
②) 멤버쉽과 디지털을 결합한 새로운 오프라인 쇼핑 경험 제공
: 혁신적인 고객 경험을 줄 수 있는 오프라인 매장 포맷을 시도하면서 고객 경험을 혁신하고자 하였다.

<중 략>

참고자료

· 곽선미, 「나이키 직접 판매 비중 강화 ... 슈즈 멀티숍 비상」, 『패션비즈』, 2019년 12월 30일 “https://www.fashionbiz.co.kr/article/view.asp?cate=1&sub_num=22&idx=175803”
· 라일락 에디터, 「티몬 창업자 부부가 만든 아기띠 브랜드, D2C로 어떻게 200억 매출 일궜나」, 『중앙일보』, 2020년 10월 28일,“https://news.joins.com/article/23905308”
· 홍다영, 「룰루레몬부터 에르메스까지… 코로나에 뜨는 D2C 전략」, 『조선비즈』, 2020년 12월 7일, “https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2020/12/07/2020120
· 701776.html”