인스타그램마케팅과 반려동물 산업 발달의 상관관계

소개

"인스타그램마케팅과 반려동물 산업 발달의 상관관계"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 인스타그램의 추세
1. SNS 내 인스타그램의 위치
2. 인스타그램 내 변화

III. 반려견 관련 산업의 추세
1. 관련 산업 규모의 변화
2. 반려견 관련 상품 종류의 다양화

IV. 인스타그램을 통한 반려견 산업 마케팅
1. 반려견 관련 기업의 인스타그램 마케팅
2. 소비자(인플루언서)를 통한 마케팅
3. 인스타그램을 통한 마케팅에 대한 소비자의 인식

V. 결론

본문내용

최근 스마트폰의 발달에 따라 SNS를 사용하는 사람이 늘어나고 그 중에서도 특히 Instagram(이하 인스타그램)의 사용이 늘어나고 있다. 사용자가 늘어남에 따라 자연스레 이 매체를 통해 광고를 하려는 기업들 또한 증가하고 있다. 이제는 인스타그램은 중요한 마케팅 매체 중 하나로 자리잡았다. 그리고 이 매체 안에서의 마케팅의 방법 또한 여러가지로 분화되었다.
이러한 추세가 이어지고 있는 가운데, 인스타그램 내에서 한 개인이 여러 개의 계정을 운영하는 현상이 많아지고 있다. 작업, 일상, 반려동물 등 개인의 일상생활을 세분화하고 분류하여 분야별로 계정을 만드는 사람들이 증가하고 있다. 이러한 현상들로 인해 같은 성격을 가지고 있는 계정들이 서로 모여 정보를 나누고 친목을 하는 등의 일도 발생한다. 이러한 계정의 분화의 추세가 현실의 집적효과와 같이 sns 상에서도 집적효과가 발생하고 있다.
뷰티, 그림, 만화, 반려동물 등 많은 분야로 나뉘어져 있지만, 본고에서는 그 중에서도 반려견 관련 계정에 한하여 탐구하고자 한다. 최근 반려견 관련 계정의 지속적인 증가와 관련 해시태그의 증가로 반려견의 생활에 대한 관심도가 증가하고 있음을 알 수 있다. 필자 또한 반려견 계정의 운영자로써 계정을 관리해오면서 느꼈던 반려견 관련 물품들의 다양화와 종류와 개수의 증가 등이 이러한 반려견 관련 계정의 증가와 유의미한 관계가 있다고 판단하여 이 두 요소 간의 상관관계에 대해 탐구해야 할 필요성을 느끼게 되었다.
이를 위해 반려견 계정을 소유하고 있는 사람들을 대상으로 반려견 관련 산업과 인스타그램 내 반려견 계정과의 관계에 대한 설문조사를 구글 독스(google docs)를 통해 시행, 도출된 결과를 바탕으로 일반인들이 체감하는 두 요소 간의 상관관계를 파악하여 인스타그램 내 마케팅의 효과를 알아보고자 한다. 이 때의 설문 조사에 대한 대상은 팔로워 수에 상관 없이 인스타그램 내에서 본인의 계정을 제외하 반려견에 관한 계정을 가지고 있는 사람을 대상으로 하며, 인스타그램을 통한 상품 구매 경험, 인스타그램 마케팅에 대한 소비자의 인식 정도에 대해 질문을 구성할 것이다.

참고자료

· 형준, 「가족구조 변화와 반려동물 산업 변화」, 고려대학교 대학원, 2016.
· 조재성, 서강철, 김현중, 김원태, 지인배, 「반려동물 관려 산업 규모 추정 및 전망」, 『농업경영,정책연구』 제 45권 제 3호, 2018.
· 박지혜, 「국내 펫코노미(Pet+Economy) 시장의 현황과 시사점」, 산업연구원, 2017.
· ‘인터넷 이용조사’ NPR(Netizen Profile Project, 나스미디어 2019).
· ‘인터넷 이용조사’ NPR(Netizen Profile Project, 나스미디어 2018).
· 정주희, “왜 인스타그램 계정이 2개에요?”https://www.skcareersjournal.com/m/1578 (2019/11/20).
· 한국소비자원(2013) , 「반려동물 관련 소비실태 및 개선방안」, 시장조사 13-21p.
· 황원경, 「2017 반려동물 양육 실태 조사」, KB융지주 경연구소, 2017.