브랜드 커뮤니케이션 캠페인 변천 과정 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 오리온 초코파이의 브랜드 전략 분석
2. 브랜드 커뮤니케이션 캠페인 변천

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드의 중요성은 나날이 증가하고 있다. 브랜드는 무한한 자산의 특성을 가지고 있기에 그 중요성이 매우 크다. 일반적으로 물리적 형태가 있는 자산은 유한한 성격을 갖게 된다. 그러나 브랜드 자산은 무한한 성격의 자산으로서의 가치가 있다. 브랜드를 통해 부가가치가 창출되고 있으며 이는 브랜드의 무한한 가치창출력과 관련된다.
최근에는 경쟁이 심화되면서 제품 간의 차별화 퇴색, 기술 발전에 따른 모방의 용이성이 문제가 되고 있다. 제품의 일상화가 시장 내에서 빈번하게 나타나고 있는 상황이다. 과거에는 제품 자체로 혹은 제품이 가진 기능이나 성능만으로 장기화된 차별 소구를 할 수 있었으나 일상화된 제품으로 인해 장기적 차별화 포인트가 시장에서 통하지 않게 되었다. 이에 따라 전 세계적으로 많은 기업들이 가장 중요한 차별화 포인트로써 브랜드를 강조하고 있다.
브랜드를 만드는 것만큼이나 중요한 것이 소비자에게 전달하는 것이다. 이를 브랜드 커뮤니케이션이라고 한다. 아무리 훌륭한 브랜드의 비전과 이미지를 구축하였다고 하더라도 소비자에게 브랜드 가치가 이르는 마지막 단계가 제대로 이루어지지 않을 경우 아무런 의미가 없다. 최근에는 기업이 브랜드 전략을 구사하는 데 있어 소비자와 브랜드 접촉을 강조하는 브랜드 커뮤니케이션을 가장 중요하게 여기고 있다. 따라서 각 기업들은 브랜드 커뮤니케이션을 위한 노력을 해나가고 있다.
본론에서는 여러 기업 중에서도 한국 기업 ‘오리온 초코파이’의 브랜드 커뮤니케이션의 변천 과정을 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 오리온 초코파이의 브랜드 전략 분석
1970년대 초 초코파이가 개발되었다. 비스킷과 초콜릿, 빵이 혼합된 전해 새로운 형태의 과자가 등장한 것이다. 초코파이가 출시되자 소비자들은 크게 열광하였다. 출시된 해에 10억 원의 매출을 기록하였으며 다음 해에는 16억 원의 매출을 올렸다.
그러나 오리온 초코파이는 상표권에 대한 권리를 보장 받지 못하였다.

참고자료

· 김미영(2006), 브랜드자산 구축을 위한 디자인마케팅 활동에 관한 연구:오리온 초코파이 情캠페인을 중심으로, 홍익대학교 석사학위논문
· 서울파이낸스, [파워브랜드] 오리온 '초코파이 정(情)', 2018.01.16.
· 더RP, 오리온 초코파이의 이유있는 변신, 2013.01.08.