일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

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최초 등록일
2021.02.03
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2019.09
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소개글

광고학
주제 : '일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.“

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 메시지란?
2. 일면적 메시지와 이면적 메시지의 장점과 단점
3. 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례
4. 개인적인 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회를 살아가면서 가장 중요한 것 중 하나는 바로 ‘마케팅’이다. 세상이 다변화하고 전 세계적으로 경쟁이 심화하면서 자신을 어필하는 것의 중요성이 높아지게 되었기 때문이다. 이제는 비단 제품과 서비스를 홍보하는 기업뿐만 아니라 남들에게 자신이 가진 장점과 특이점을 홍보하는 차원에서 ‘마케팅’의 중요성이 높아지게 되었다. 이에 따라 ‘광고’는 단순히 TV 등의 매체에 국한한 것이 아니라 이제는 실생활에서도 활용될 수 있는 것으로 여겨지게 되었다.
마케팅과 광고에서 가장 빈번하게 활용되는 것은 바로 ‘메시지’이다. 그 광고와 마케팅에서 활용되는 메시지가 어떤 것인가에 따라 광고의 대상인 소비자 등에 어필되는 정도가 확연히 달라지기 때문이다. 이에 따라 과거 고대사회에서부터 ‘수사학’이라는 형태로 메시지를 다루는 학문이 발전해왔으며, 최근에는 광고에 사용되는 다양한 ‘메시지’를 강의하는 전문적인 특강도 개설되고 있다.

참고 자료

노형구 기자(기독일보), "일방적이고 긍정적 단면만 부각하기 보다, 부정과 긍정을 섞은 양면적 메시지 전달 효과있어", 2018-12-04,
http://www.christiandaily.co.kr/news/%EC%9D%BC%EB%B0%A9%EC%A0%81%EC%9D%B4%EA%B3%A0-%EA%B8%8D%EC%A0%95%EC%A0%81-%EB%8B%A8%EB%A9%B4%EB%A7%8C-%EB%B6%80%EA%B0%81%ED%95%98%EA%B8%B0-%EB%B3%B4%EB%8B%A4-%EB%B6%80%EC%A0%95%EA%B3%BC-%EA%B8%8D%EC%A0%95%EC%9D%84-%EC%84%9E%EC%9D%80-%EC%96%91%EB%A9%B4%EC%A0%81-%EB%A9%94%EC%8B%9C%EC%A7%80-81581.html
김정훈 기자(머니S), "CJ '비비고 냉동면', 페북 '디지털 마케팅' 성공 사례 꼽혀", 2019-04-03,
http://mnb.moneys.mt.co.kr/mnbview.php?no=2019040309188083300&code=&MGSMN&ref=https%3A%2F%2Fwww.google.com
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