사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안

소개글

과목명: 사회복지행정론
주제: 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례 제시 및 의견 제안(기사 활용 시 출처 명시)
*설명: 사회복지기관에서의 홍보활동은 기관사명을 지역사회에 알리고, 지역주민과 소통하고 긴밀한 관계를 구축, 유지하기 위해 이루어집니다

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회복지기관의 홍보전략
2) 사회복지기관 홍보 실제 사례
3) 나의 의견

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

홍보는 조직과 공중 사이의 소통을 관리하는 것이다. 홍보에는 조직, 공중, 관리, 관계, 소통의 5가지 핵심 요소를 가진다. 즉, 홍보는 조직이 공중와의 관계를 관리하기 위해 소통을 활용하는 것을 의미한다. 여기서 공중이란 비슷한 문제에 직면하여 이를 인지하고, 문제 해결을 위해 조직화된 존재이다.
특히, 사회복지기관의 홍보 활동은 기관명을 지역 사회에 알리고, 지역 주민과 소통을 통해 긴밀한 관계를 형성하고 유지하기 위해 이뤄진다. 본론에서는 사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례를 제시하고 그와 관련한 나의 의견을 제안할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 사회복지기관의 홍보전략
1) 홍보의 단계별 모형
(1) 언론대행 홍보모형
언론대행 홍보모형 단계에서 언론보도 사실 여부와 상관 없이 무조건 조직을 알리는 것을 목적으로 한다. 이를 통해 공중들이 홍보기사를 보고 조직에 대해 알게 된다.

(2) 공공정보 모형
공공정보 모형 단계에서는 조직과 관련하여 진실된 정보를 공중에게 전파는 모형이다. 이는 공중들로 하여금 조직에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있게 한다.

참고 자료

곽재복, 「가톨릭 사회복지 시설·기관의 홍보와 후원」, 사회복지회보
Social prism, 「사회복지 홍보를 말하다」,푸른복지, 2012.