디즈니의 지식재산권과 라이센싱

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최초 등록일
2021.01.23
최종 저작일
2021.01
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Technology Licensing Management 강의에서

세계 최대, 최고의 콘텐츠 기업인 디즈니(Disney)의 IP 포트폴리오 전략에 관해

분석한 보고서

목차

1. 서론
2. 디즈니의 주요 사업영역
3. 디즈니의 지식재산권 전략 및 동향
4. 디즈니의 지식재산권 포트폴리오
5. 디즈니의 향후 방향 제언 및 전망

본문내용

1. 서론
콘텐츠, 캐릭터 등 문화산업은 기존 제조업의 한계를 극복하기 위한 미래형 고부부가치 산업으로 간주된다. 장기 저성장 기조에도 불구하고, 한국 콘텐츠시장은 2015년 기준 520억 달러로 단일국가 기준 세계 7위의 위상을 가진 것으로 평가되고 있다. 이는 CAGR 6.1% 수준으로 세계 평균인 5.5%를 앞선다. 또한 최근 K-컬쳐 트렌드에 따른 콘텐츠 수출 가능성도 어느 때보다 높다. 하지만 해당 산업군의 역사가 경쟁국들보다 짧고 최근에야 국제적으로 주목받기 시작하였기에, 관련한 개발 및 라이센싱 노하우는 미국 등 선구자들에 비해 부족한 상황이다.
이러한 상황을 고려하여, 세계적인 콘텐츠 및 캐릭터산업 강자의 IP 전략의 벤치마킹은 충분히 의미가 있다고 판단하였다. 이러한 배경에 근거하여, 이하에서는 세계 최대, 최고의 콘텐츠 기업인 디즈니(Disney)의 IP 포트폴리오 전략을 살펴보고자 한다.

2. 디즈니의 주요 사업영역
흔히 디즈니(Disney)라고 알려진 월트 디즈니 컴퍼니(The Walt Disney Company)는 미디어 및 엔터테인먼트 기업으로서 실사 영화 제작, 텔레비전, 테마파크 등으로 사업 부문이 다양화 되기 전에 미국 애니메이션 산업의 선두주자로 자리매김하였다. 애니메이션 자체의 흥행에 기반한 수입도 엄청나지만, 각종 캐릭터 산업의 상품 로열티로 벌어들이는 돈이 그 보다 더 많다.

자료: THE WALT DISNEY COMPANY
<그림 1> 디즈니의 캐릭터
디즈니는 4개의 주요 사업 부문을 운영하고 있으며, 1) Media networks, 2) Parks, Experiences & Products, 3) Studio entertainment, 4) Direct–to–Consumer & International (DTCI)로 구성된다. 1) Media networks는 월트 디즈니 텔레비전과 ESPN 주식회사를 포함한 디즈니의 방송, 케이블, 라디오, 출판, 디지털 사업으로 구성되어 있다. 2) Parks, Experience & Products는 테마파크, 크루즈선, 여행 관련 자산, 소비자 제품, 출판부로 구성되어 있다.

참고 자료

"The Walt Disney Company Statement on Inaugural IP Enforcement Plan." Targeted News Service [Washington, D.C.] 2010: Targeted News Service, Jun 22, 2010. Web.
https://www.disneystudiolicensing.com/ Disney Studios Licensing Website
https://www.prnewswire.com/news-releases/license-global-announces-the-2019-top-150-global-licensors-300898865.html License Global Announces the 2019 Top 150 Global Licensors
https://www.forbes.com/sites/japan/2020/05/29/why-tellus-you-care-picked-japan-to-test-its-technology-for-elderly-people/#3eda4a511a17 Why Tell us You care Picked Japan To Test Its Technology For Elderly People
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https://www.mondaq.com/india/copyright/895560/role-of-ip-in-the-growth-of-disney Role Of Ip In the The Growth of Disney
https://tradeinsignatures.com/2017/09/07/ip-portfolios-the-walt-disney-company/ Ip portfolios The walt Disney company
https://www.reddit.com/r/movies/comments/7kco6q/i_made_a_list_of_all_the_properties_that_disney/ I made a list of all the properties
https://news.kotra.or.kr/user/globalAllBbs/kotranews/list/2/globalBbsDataAllView.do?dataIdx=154202 미국 엔터테인먼트 기업 캐릭터 상용화 전략
https://www.investopedia.com/how-disney-makes-money-4799164 How Disney Makes Money
https://www.statista.com/statistics/193140/revenue-of-the-walt-disney-company-by-operating-segment/ Revenue of the Walt Disney Company in the fiscal year 2019, by operating segment
https://www.youtube.com/watch?v=CELmFMXCmCE&feature=youtu.be 디즈니는 어떻게 부활했을까
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https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2012/03/article_0005.html Marvel’s Superhero Licensing
https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/12/19/*************.html 스타워즈 수익, 총 33조원… 수익의 주 원천은 캐릭터 상품
https://www.ballast.co.kr/insights/%EC%BD%98%ED%85%90%EC%B8%A0-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-%EC%82%AC%EB%A1%80-%EC%8A%A4%ED%83%80%EC%9B%8C%EC%A6%88-%EC%82%AC%EC%97%85-%EB%AA%A8%EB%8D%B8/ 콘텐츠 마케팅 사례 – 조지 루카스가 콘텐츠 마케팅으로 15조원의 라이센스권을 챙긴 방법
MANAZINE B ISSUE NO.42 STAR WARS, JOH, December 2015
its-technology-for-elderly-people/#3eda4a511a17 Why Tell us You care Picked Japan To Test Its Technology For Elderly People
https://m.webdaily.co.kr/view.php?ud=2*************231442601_7 한국 콘텐츠시장 세계 7위, 2017년 콘텐츠산업 전망은
문준호, “The Walt Dosney Co – 꿈과 마법의 현실화”, 삼성증권 해외투자2.0 Global Research, 1-4, 2019
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