올리브영 기업분석, 마케팅전략 등

목차

1. 기업 선정이유

2. 기업분석
1) 기업소개
2) SWOT분석
3) 기업환경분석(5 Forces Model)

3. 기업 마케팅 전략 1~6

4. 느낀점

5. 출처

본문내용

1. 기업 선정 이유

올리브영은 국내 H&B스토어의 선두주자로서 가장 크게 성장해왔습니다. 최근 온라인 소비 확대와 신종 코로나 바이러스감염증이 겹치면서 H&B시장은 다소 얼어붙은 상태입니다. 이로 인해 경쟁사인 ‘롯데쇼핑 롭스’와 ‘GS리테일 랄라블라’는 적자를 기록하고 매장을 점차 폐점하는 등 크게 위축한 모습을 보이고 있습니다. 하지만 H&B 업계 전반의 부진에도 CJ올리브영은 지난해 홀로 호실적을 거뒀습니다.
저는 몇 년간 올리브영의 단골고객으로써 자주 매장에 들러 소비를 하였고, 스마트폰으로 광고나 제품 후기 영상들을 계속해서 접해왔습니다. 또한 올리브영의 경쟁사인 롯데 롭스의 직원으로 근무하면서 올리브영의 마케팅전략들을 주의 깊게 지켜보았습니다. 제가 항상 관심을 가지고 가까이서 접해왔던 올리브영에 대해 좀 더 깊이 알아보고 싶었고, 올리브영이 경쟁사들에게 뒤처지지 않고 업계 1등을 유지해올 수 있었던 마케팅 전략들을 조사하여 소개하고자 합니다.

2. 기업 분석
(1) 기업 소개
① 올리브영 기업가치
- 현대인의 즐거운 라이프 스타일 ‘All live young’ with 올리브영
- 국내 소비자 라이프스타일에 맞춤
- 새로운 Store Network를 형성하여 전문적이고 편리한 제품을 소비자에게 제공
- 헬스케어, 뷰티케어, 풋케어 등 소비자의 내적인 건강함과 외적인 아름다움이 조화되도록 초점을 맞추어 현대적 삶의 현주소를 알려주는 가이드라인 제시
② 올리브영 기업비전
- 대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통 전문기업
- KORAN BRAND로써 “Global Market”을 지향
- No.1, 대표선수, 마켓 리더로서의 위상과 역할
- Health & Beauty 부문에 특화된 전문성
③ 올리브영 기업미션
- 다양한 Health & Beauty 상품을 합리적인 가격으로 제공하여 고객을 위한 새로운 쇼핑가치를 창출하고, 고객의 Life Style을 선도한다.

참고자료

· 자체 PB브랜드 개발
· https://www.etoday.co.kr/news/view/1184233
· https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=14768208&memberNo=35694897&vType=VERTICAL
· https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018111311151457286
· https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=04637926619373248&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
· 남성 타깃 공략
· https://www.sedaily.com/NewsView/1OB15Y88QI
· http://www.inews24.com/view/1086485
· https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20201102010000927
· https://www.dailian.co.kr/news/view/726018/?sc=naver
· 우수고객 집중
· https://www.fnnews.com/news/201907031000306951
· http://www.newsprime.co.kr/news/article/?no=516088
· 플래그십 스토어
· http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2018030202109976817004&ref=naver
· https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=050&aid=0000052054
· https://www.yna.co.kr/view/AKR20200526044500030?input=1195m
· http://news.kmib.co.kr/article/view.asp?arcid=0014473439&code=61141611&cp=nv
· https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=24171235&memberNo=44303069&vType=VERTICAL
· https://blog.naver.com/kkji929/221171771623
· 오늘드림 배송서비스
· http://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=44660
· https://youtu.be/sNhLIk6N004
· 웹드라마 간접광고
· http://enews.imbc.com/News/RetrieveNewsInfo/278179