[광고학] 광고의 마케팅적 기능을 제시하고 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고

목차

1. 광고의 개념

2. 광고의 역할 및 기능
2-1. 광고의 경제적 기능
2-2. 광고의 사회 문화적 기능
2-3. 광고의 대중매체 육성 기능
2-4. 광고의 정보제공 기능
2-5. 광고의 소비문화적 기능
2-6. 광고의 마케팅 기능

3. 광고의 마케팅 기능 예시

본문내용

미국 마케팅 협회 AMA에 따르면 광고란 개인, 기업, 비영리단체, 정부기관 등이 대중매체를 통해 특정한 목표 즉 고객에게 제품이나 서비스와 관련된 정보를 알리거나 설득하는 행위이다. 광고의 핵심 개념은 명확한 광고주, 유료의 매체, 비대인적 커뮤니케이션으로서 경제적, 마케팅적, 문화적, 매체지원 기능을 가진다. 이 중 광고의 마케팅기능은 신규 고객을 확보하고 고객의 충성도를 제고하며 고객의 이탈을 방지하는 것을 말한다. 광고를 통해 기업의 제품이나 브랜드를 확인할 수도 있고, 경쟁화와 차별화도 가능해지며 브랜드 가치를 제고하므로 광고의 마케팅 기능은 매우 중요하다고 볼 수 있다.

참고 자료

광고학개론 | 심성욱, 전종우 외 2명 저 | 서울경제경영 | 2015.02.21
http://www.breaknews.com/sub_read.html?uid=390833&section=sc3