광고의 마케팅적 기능을 제시하고 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고 중 광고의 기능(역할)을 잘 수행하였다

소개글

광고학
주제: 광고의 마케팅적 기능을 제시하고 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고 중 광고의 기능(역할)을 잘 수행하였다고 평가되는 광고를 각각 1개씩 예시를 들고, 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 기능
2. 광고의 예시와 그 소견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고란 현대 사회에서 특히 그 중요성이 높은 것으로 평가를 받고 있는데, 이유는 기업들 간의 경쟁이 예전에 비해 훨씬 격렬한 수준으로 전개되고 있기 때문이며 이러한 상황에서 기업이 소비자에게 설득력 있게 자신의 제품과 서비스 및 브랜드를 제시하여 판매 수익원을 확보해야 할 필요성이 높기 때문이다.
이러한 상황에서 광고는 기업이 진행하는 설득적 커뮤니케이션을 지칭하는 바, 광고는 여러 가지 역기능 역시 갖고 있지만 소비자에게 정보를 제공하며 소비자의 물품 구입을 촉진하고 조력함으로써 궁극적으로 자본주의 경제에서의 생산과 소비 사이 연계를 강화하여 그 경제의 순환을 도모한다는 강점이 있다.
따라서 아래 본론에서는 광고의 기능에 대해 보다 자세히 살펴보고자 하며, 특히 광고의 마케팅적 기능에 대해서 설명할 수 있도록 하겠다. 또한 지난 3년간 집행된 텔레비전 광고와 온라인 광고 중 이러한 마케팅적 기능을 성공적으로 수행하였다고 생각되는 광고의 예시를 제시하고 본인의 소견을 덧붙이고자 한다.

참고 자료

오두환, 광고의 8원칙, 대한, 2020
이명천(외), 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016