롯데시네마 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 새로운전략 수립

소개

롯데시네마 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 기업분석 및 롯데시네마 새로운전략 수립 보고서입니다.

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목차

1. 롯데시네마 기업소개

2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 롯데시네마의 마케팅컨셉

4. 롯데시네마 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 롯데시네마 STP전략 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

6. 롯데시네마 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

7. 롯데시네마 위한 새로운 전략수립

본문내용

1. 롯데시네마 기업소개

국내 순수자본과 상영기술로 창립된 멀티플렉스 체인브랜드인 롯데시네마는 현재 CGV, 메가박스와 함께 국내 멀티플렉스 BIG3 중 하나로 자리잡았다.
롯데시네마는 사랑, 친환경적인 시설과 최첨단 장비를 이용하여 고객의 편안함을 최고로 하는 자연,환경 사랑, 언제나 아름답고 즐거운 영화가 넘치는 영화 사랑을 기업모토로 하고 있다.

2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 기존경쟁자와의 경쟁 “강”
- 시장 포화로 경쟁 심화
- 대형 3사 간 순위 고착화
(2) 신규진입자의 위협 “약”
- 기존 업체 브랜드 인지도 공고화
- 자본의 진입 장벽(초기 투자비)
- 시장 포화로 매력도 하락

(3) 대체재의 위협 “중”
- 영화 외의 게임, 운동 등 여가 활동 증가
- IPTV, VOD 등 다양한 유통채널 활성화

(4) 구매자의 교섭력 "강“
- 제공 서비스의 낮은 차별화
- 극장 매출에 관객이 필수 요소

(5) 공급자의 교섭력 “약”
- 다양한 배급사 존재
- 영화관과 배급사 간 수직 계열화

3. 롯데시네마의 마케팅컨셉

멀티플렉스 업체 간의 경쟁이 치열해지면서 고객 서비스 측면에서 거의 비슷한 모습을 보이는 것이 사실이다. 그러나 롯데시네마는 바로 누구도 먼저 생각하지 못한 “백화점 속 영화관”이라는 컨셉으로 시작하였다. 하나의 공간에서 영화관람 과 쇼핑, 문화교실, 외식이 해결되는 One-Stop Entertainment가 가능한 이 컨셉은 타 영화관이 롯데시네마를 모델로 할 만큼 한국 멀티플렉스의 새로운 형태를 제시하였다고 해도 과언이 아닐 것이다.

4. 롯데시네마 SWOT분석

(1) 강점 (Strength)

먼저 업계1위인 경쟁사 CGV보다 30~40대 고객점유율이 더 높다.
그리고 영화관사업은 경기 불황일 경우에도 매출 하락이 상대적으로 적은 편이다. 또한 오페라, 연극 등과 비교하여 상대적으로 저렴한 가격으로 문화 수요를 충족할 수 있다.

참고자료

· 없음