최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리

소개

"최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리"에 대한 내용입니다.

목차

1. 모바일 광고란?

2. 모바일 광고의 특징

3. 모바일 광고 유형
1) 메시지(SMS/MMS) 광고
2) 비디오(동영상)광고
3) 디스플레이(배너)광고

4. 광고 검색

5. 차세대 모바일 광고 기술
1) 지역기반광고(LBA)
2) 증강현실 광고(ARA)

6. 모바일 광고 시장 동향
1) 모바일 플랫폼 시장의 변화
2) 국내 모바일 광고시장 동향
3) 해외 모바일 광고 시장 동향

7. 모바일 광고 활성화 방안
1) 모바일 광고 활성화 방해자
2) 모바일 광고 활성화 방안

본문내용

1. 모바일 광고란?

모바일 광고는 무선통신 매체(휴대전화, PDA 등)를 통해 광고 메시지를 음악, 그래픽, 음성, 캐릭터 등을 통해 고객에게 전송해 고객의 기대 응답을 얻는 광고통신(한국인터넷광고협의회, 2010)이다.
양병화 김영찬(2008)씨는 넓은 의미의 모바일 광고는 휴대전화, 스마트폰 등 다양한 대화형 모바일 미디어를 활용해 신속성, 이동성, 개성, 위치 서비스 등 차별적 특성에 기반한 가치를 창출하는 무선(또는 모바일) 마케팅의 한 형태라고 말했다.

2. 모바일 광고의 특징

(1) 피처폰을 중심으로 한 모바일 광고 시장의 전망은 밝지 않았지만, 휴대폰 시장이 스마트폰으로 재편되면서 모바일 광고 시장에 대한 관심이 커지고 있다. 스팟폰이 빠르게 보급되고 앱 개발 및 이용이 크게 확산되면서 기존 미디어와 경쟁하면서 모바일 광고 시장은 더욱 커질 것으로 보인다.
(2) 모바일 광고는 잠재 고객 성별, 연령, 지역, 직업 등에 의해 상세하게 타겟팅할 수 있으며, 다양한 지역의 고객에게 효율적으로 접근할 수 있다.
(3) 그리고 스마트폰과 같은 모바일 기기를 하루 24시간 가까이 보유하고 있어 광고주들이 광고 메시지를 보내고 싶은 시기와 장소를 선택할 수 있다.
(4) 개인화된 휴대용 단말기를 통해 광고 메시지를 전송함으로써 광고주와 소비자 사이에 양방향 채널이 형성되며, 광고가 구매, 계약 등으로 직접 이어질 가능성이 높다.
(5) 스마트폰과 같은 휴대형 단말기는 서비스에 사용할 수 있는 정보 유형(위치, 시간, 인맥 등)이 매우 다양하기 때문에 사용자가 필요로 하는 표적 광고를 제공할 수 있다.
(6) 휴대단말기는 개인이 독점적으로 사용하고 항상 네트워크에 연결되기 때문에 개인 맞춤형 푸시광고 서비스를 제공할 수 있다.
(7) 그 결과 모바일 광고는 다른 광고 매체보다 비용 효율적이다.

참고자료

· 양병화,김영찬(2008)「모바일 광고효과모형의 확장과 감정의 중재효과」한국광고학회 2008년 춘계 광고 학술심포지엄
· 정태연(2011)「스마트 시대의 모바일 광고 전망」한국방송통신전파진흥원
· 이상일(2011)「모바일 광고 시장 전개와 향후 전망」정보통신산업진흥원
· 홍진배(2011)「新유형 인터넷·모바일 광고 활성화를 위한 인프라 본격조성」
· 정보통신산업진흥원(2011)「통계로 보는 모바일 광고의 현주소」
· 김정욱(2011)「모바일광고, 중심축이 이동한다」정보통신산업진흥원
· 김정훈(2011)「모바일 광고 동향과 적용 예시」정보통신산업진흥원
· 김정훈(2011)「스마트빅뱅과 모바일광고」KT 경제경영연구소
· 김재필(2011)「NFC 를 활용한 개인정보 기반 모바일 광고의 미래와 과제」KT 경제경영연구소
· 김재필,허정욱,성민현(2011)「국내 모바일 광고 시장 및 플랫폼 사업 동향」KT 경제경영연구소
· KT 경제경영연구소(2010)「구글과 애플의 모바일 광고」
· 정승원(2009)「세계 모바일 광고시장과 성장 동력」정보통신정책연구원
· 허승구,김연주,이승환(2010)「모바일 광고 시장을 둘러싼 글로벌 사업자의 동향」