문학과 대중매체 리포트(광고전략분석)

소개

"문학과 대중매체 리포트(광고전략분석)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고컨셉

2. 광고기법

3. 광고전략
1) 전략1. 깜짝 놀라게 하여 관심을 끈다.
2) 전략2. 메시지를 단순하게 하여 기억하기 쉽게 했다.
3) 전략3. 일상적인 배경을 활용했다.
4) 전략4. 상상력을 자극했다.
5) 전략5. 광고 시청자를 시청자가 아니라 주인공이 되게 만들었다.

4. 결론

본문내용

광고 컨셉
영상을 보여줄 수 있는 컴퓨터와 디스플레이를 실제 런던의 한 버스 정류장에 기기를 설치했다. 광고 속의 판타지적인 영상을 통해 바쁘고 지루한 일상의 시간을 보내던 시민들에게 놀라운 경험을 선사하고 그들이 놀라는 것을 촬영한 것을 편집하여 광고로 촬영했다.
버스 정류장의 한쪽 편을 그저 유리인 것처럼 보이게 하다가 배경에 UFO가 보이는 등 보는 사람이 놀랄 수 있도록 장치를 해 두고 시민들이 놀라는 모습을 촬영했다.

광고 기법 – 게릴라 광고
게릴라가 적을 기습 공격하듯이 갑자기 나타나 상품을 선전하거나 판매를 촉진하기 위한 마케팅을 펼치는 것이다. 게릴라 마케팅은 대개 틈새시장을 공략하거나 적은 비용으로 고객에게 밀착한 마케팅을 펼치기 위한 방법으로 이용된다. 스텔스 마케팅, 래디컬 마케팅, 앰부시 마케팅등도 모두 게릴라마케팅 전략의 일환이라고 볼 수 있다.
[네이버 지식백과] 게릴라 마케팅 [guerilla marketing] (시사상식사전, 박문각)]

전략1. 깜짝 놀라게 하여 관심을 끈다.
시민들은 바쁜 런던의 아침 출근길에서 멍하니 앉아 있다가 버스정류장 디스플레이에 비친 영상들을 보고 소스라치게 놀라다 이내 영상이라는 것을 알고 웃음을 터뜨린다. 영상을 보는 시청자 입장에서도 놀랍고 흥미로운 영상이기에 어텐션과 인터레스트의 자극이 효과적으로 들어간다.

전략 2. 메시지를 단순하게 하여 기억하기 쉽게 했다.
AIDMA 단계 중 메모리단계가 광고를 보는 이의 마음 속에 잘 이루어지게 하려면 메시지를 단순하게 하고 반복적으로 노출시키는 것이 좋다. 해당 광고에서는 버스 정류장 디스플레이에 펩시 광고 문구를 새겨 놓아 영상에서 계속 반복되게 노출시켰고, 메시지도 MAXIMUM TASTE NO SUGAR UNBELIEVABLE 로 펩시를 마시는 영상은 한 번도 나오지 않았지만 영상에서 보여준 것처럼 놀랍고 신선한 자극을 펩시를 통해서 얻을 수 있다는 메시지를 효과적으로 전달하고 있다.

참고자료

· 없음