애플 아이폰의 STP전략 (마케팅전략)

목차

1. 신제품 마케팅 관리의 프로세스
2. STP 전략
3. 기업 소개 및 선정 이유
4. STP 전략 - Segmentation
5. STP 전략 - Targeting
6. STP 전략 – Positioning
7. 개인 의견 및 결론
8. 참고 자료 및 문헌

본문내용

마케팅
고객 가치를 창출하고 기업의 핵심 역량을 사용하여 그 가치를 구체화시키는 과정을 신제품 개발 과정이라 하고, 이러한 가치 기반을 제공하는 것이 마케팅

프로세스
1. 고객가치의 이해
: 마켓 리서치와 센싱의 반복을 통해 최종 가치를 발견해내는 것

2. 고객가치의 창출(창조)
: 시장의 여러 가치 중 일부와 기업 가치가 매칭(일치화)되는 시장을 선택, 차별화 전략을 세워 고객 가치 극대화, STP전략과정(과정의 반복이 중요)

참고자료

· google, 애플코리아 홈페이지
· ‘삼성휴대폰의 중국시장 마케팅 전략에 관한 연구’, 건국대학교 대학원 국제통상비즈니스학과 학위논문, 왕염군
· ‘스마트폰 소비자의 소비감정과 만족도 : 아이폰과 갤럭시폰 소비자 비교 =가톨릭대학교 생활과학연구소 생활과학연구논집, 이혜경, 김경자
· ‘감성적 소비가치성형과 스마트폰 사용자경험이 제품만족 및 수용의도에 미치는 영향’, 건국대학교 대학원 벤처전문기술학과, 윤재호
· ‘스마트폰 이용자의 유형과 구매행위의 영향요인에 관한 연구 : <아이폰> 이용자를 중심으로’, 한국외국어대학교 학위논문, 오세정
· 한국갤럽조사연구소 “2012-2019 스마트폰 사용률의록, 브랜드, 스마트워치, 손목시계에 대한 조사”
· https://www gallup co kr/gallupdb/reportContent asp?seqNo=1041
· [베트남 리포트] 삼성, 빈스마트의 역습에 시장점유율 30%대 하락
· https://cmobile g-enews com/view php?ud=202001051613041055428b74b45e_1&md=20200105183318_R
· 아이폰은 20대 전문직 여성 VS 갤럭시는 30대 대기업 남성
· https://m etnews com/201202140171
· 2019년 4분기 국내 스마트폰 점유율, 애플 오르고 삼성 LG 내리고
· https://www thegear kr/news/articleView html?idxno=21791
· "에어팟은 단순한 무선 이어폰 이상" 애플은 여전히 혁신적이다
· http://www itworld co kr/news/101146#csidxaa0d1e73b1c22bda57f3076bb2dcd93
· KT경제경영연구소 ‘아이폰과 갤럭시 이용자 차이 분석’
· 삼성증권 리서치 자료 ‘애플의 영토 확장 스타트