각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석

소개글

마케팅원론
주제: 각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석하고, Position Map 작성해 보고, 그 내용을 설명하세요.
[작성방법]
① 회사소개
② 브랜드 및 상품소개
③ 브랜드 및 상품의 시장세분화(Segmentation) 과정
④ 표적시장(Targeting) 선정
⑤ 포지셔닝 맵(Position Map) 작성 및 설명

목차

I. 서론

II. 본론
1. 회사 소개
2. 브랜드 및 상품 소개
3. 브랜드 및 상품의 시장 세분화
4. 브랜드 및 상품의 표적시장
5. 브랜드 및 상품의 포지셔닝

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

소비자의 욕구가 고도화되고 기업 간의 경쟁은 격화되는 상황에서, 기업이 소비자의 욕구를 효과적으로 자극할 수 있는 마케팅 전략을 수립하는 것의 중요성은 나날이 높아지고 있다.
기업의 마케팅 전략 수립에 있어 자주 사용되는 분석 프레임은 바로 STP 전략 수립 방법론인데, 이는 기업이 마케팅을 진행함에 있어 잠재 고객의 수요를 정확히 파악하고 공략해야 한다는 점을 시사한다.
즉 첫째로 시장의 세분화(Segmentation)를 진행하여 해당 시장의 프로파일(Profile)을 분석하고, 여러 개의 세분화된 시장이 갖고 있는 매력도를 평가하여 기업이 공략할 만한 표적(Target) 시장을 선정하며, 마지막으로 각 표적 시장에 대하여 기업의 포지셔닝(Positioning)을 개발하며 포지셔닝 맵(Positioning Map)에서 위치를 결정함으로써 기업은 효과적으로 마케팅을 진행할 수 있다는 것이다.
아래 본론에서는 이러한 STP 전략의 수립을 실제로 진행해 보고자 한다 – IT 기업 애플(Apple)의 사례를 선정하고 애플의 전자제품 브랜드 중 하나인 아이폰(iphone)에 대해 STP 전략을 수립하는 과정을 진행함으로써, STP 전략에 대한 이해도를 효과적으로 제고할 수 있도록 한다.

II. 본론

1. 회사 소개

1) 개괄

애플(Apple)은1976년 설립된 IT 기업으로, 스티브 잡스와 스티브 워즈니악 및 로널드 웨인 등 3인에 의해 애플 컴퓨터 컴퍼니(Apple computer company)라는 이름으로 처음 시작되었다.
현재 애플은 랩톱과 데스크톱을 포함한 하드웨어를 제작하고 있으며, 맥 OS와 같은 소프트웨어 역시 제공하고 있다. 이외 여러 온라인 서비스를 디자인하고 판매하고 있어, 윈도우즈 OS의 마이크로소프트(Microsoft)나 검색 엔진 회사로 출발하였던 구글(Google), 온라인 커머스 회사로 출발한 아마존(Amazon)과 더불어 IT 기업의 “MAGA” 기업으로 불리고 있다.

참고 자료

Marketing management(13판) 윤훈현 옮김 (석정)
마케팅원론 안광호, 하영원, 박흥수 (학현사)