[마케팅] e-book시장의 거시환경 분석

소개

e-book에 관한 거시자료 외에도 내부시장자료
소비자 자료등의 분석 자료 보유

목차

■ e-book관련 거시 환경 및 이슈 조사의 필요성
가) 소프트 웨어
1) 저작도구 산업
2) 문서 포맷(format)과 viewer산업
3) 마케팅에 주는 시사점
나) 하드웨어
1) e-book 전용 단말기 추세
2) 노트북 판매량 증가 추세
3) PDA 시장 규모 증가
4) 기술 동향
5) 마케팅에 주는 시사점
다) 유통기술 / 저작권
1) 유통 관련 기술 동향
2) 기술적 한계
3) 저작권 관련 법/제도
4) 수익 배분 방식에 관한 논쟁
5) 마케팅에 주는 시사점

■ 거시 환경을 중심으로 본 e-book 산업의 현재

■ e-book관련 거시 환경의 기회와 위협 요인

본문내용

e-book의 경우 소프트웨어와 하드웨어 등 산업 기반은 지속적으로 발전하고 있음에도 발구하고, 실제 e-book 산업 규모는 정체 또는 감소되고 있는 과소평가기라 볼 수 있다. 따라서 이러한 시점은 다양한 마케팅 전략을 통해 소비자에게 e-book 포털 사이트라는 브랜드 이미지를 재고함으로서 시장 선도자로 자리매김하기 가장 적기이며 당기 순이익 보다 장기적 채산성에 초점을 맞춘다면 성공 가능성 또한 높은 시기라 정의할 수 있다.
조사 자료를 바탕으로 e-book 산업이 처한 거시적 환경을 살펴보았다.
viewer시장이 MS reader로 통합화 되고 PDA와 노트북등 각종 하드웨어의 수요가 증가하는 것은 e-book 산업의 강한 기회요인으로 작용할 것이다. 반면 저작권과 인세에 관한 논쟁은 조속히 해결될 경우 약한 기회요인이 되나 해결이 미진할 경우 다양한 콘텐츠 확보를 가로막는 강한 위협요인이 될 수 있다.
또한 저작권 보호를 위한 기술과 e-book의 다양한 유통경로 개발이 조속히 이루어 질 경우 다양한 콘텐츠 확보와 수익 모델 개발을 예상 할 수 있으므로 강한 기회요인이 되나 조속히 해결되지 않을 경우 역시 강한 위협요인이 될 수 있다.
점점 수그러들고 있는 xml과 pdf간의 표준화 논의는 시장수요에 따라 조정되어합의되는 시점에 다다르고 있으므로 약한 위기 약한 기회 요인으로 볼 수 있겠다.

참고자료

· 없음