[마케팅] 영화 마케팅 분석- 시카고를 중심으로

목차

I. 제 75회 아카데미시상식 6개부문을 석권할 만큼의 전체 영화의 성공적 요소에 대한 마케팅적 해석
·Singing in the Chicago
·전혀 새로운 시도 & 사상 최고의 엔터테인먼트
·완성도 높은 시나리오 구성
·"All That Jazz"
·영화 내용 및 제작 상황 분석(Production Note)
·Chicagollywood

II. 영화 Story 내에서...
·시놉시스(Synopsis)
-빌리 플린(변호사- 리차드 기어)의 마케팅 전략
·마케팅 믹스 전략
ㄱPromotion(촉진 전략)
ㄴ목표층에게 어필하는 컨셉트 설정
ㄷ적절한 쇼 비즈니스
-여자인물(벨마 캘리역- 캐서린 제타존스 & 록시 하트역- 르네 젤위거)에 대한 마케팅적 시각
-언론매체의 마케팅기법
·커뮤니케이션 전략
ㄱCommunication Clue
ㄴModel Strategy
ㄷMedia 전략
ㄹIMC 전략(통합 마케팅 커뮤니케이션)

III. 이 영화가 주는 마케팅적 시사점

IV. 영화 시카고를 통해서 살펴볼 수 있는 마케팅 윤리에 대한 개인의 관점
·비즈니스 활동 중 마케팅 활동은 최악의 윤리 위반자
·제품정책관련 윤리적 문제들
ㄱ제품 디자인과 포지셔닝
ㄴ제품 패키징과 레이블링
ㄷ제품 리콜
ㄹ제품과 생태적 환경

본문내용

영화는 서비스 상품이다. 이러한 관점에서 보면 일반적인 마케팅이론이라든지 마케팅 전략을 영화에 체계적으로 접속하는 데는 큰 무리가 따르지 않는다. 따라서 일반 기업의 마케팅전략 수립 및 실행과정은 영화산업에서도 그대로 적용할 수 있다.
한 사업의 성공 가능성도 크게 높일 수 있다고 보여진다. 이 경우, 영화제작사는 기업이 되며 영화 기획진은 R&D부서나 상품기획팀, 제작진은 제품설계, 생산 부서에 해당된다. 또한 주인공을 포함한 배우와 시나리오, 음악, 음향, 영상 등은 상품의 구성요소가 된다고 할 수 있다.
현재 할리우드 영화사의 대부분의 핵심은 볼거리 위주의 스펙타클일 것이다. 하지만 대부분의 영화가 스펙타클을 적나라하게 보여주기 위해 SF영화를 선택한 반면 이 영화 <시카고>는 뮤지컬이라는 새로운 장르에 도전한다. 그리고 치열한 생존경쟁의 체제를 갖춘 할리우드라는 곳에서 <시카고>가 살아남기 위해서는 철저한 마케팅적 관점에서 체계적인 전략으로 수행되어 아카데미를 비롯 13개 부문에서 수상을 이루었다. 이 영화에서 우리는 영화의 성공요인을 마케팅 관점에서 조명해 보고, 이후 마케팅전략 수립의 흐름에 따라 환경분석, SWOT 분석, 목표 설정, 위상적립, 마케팅 믹스 수립 등을 통해 <시카고>라는 구 시대의 산물인 뮤지컬 영화가 어떻게 뜰 수 있었는지에 대해서 분석해 볼 수 있을 것이다.

참고자료

· -한국의 마케팅 사례, 3/ 이두희
· -영화전문잡지[KINO]