[마케팅 전략] 유학시장 마케팅 전략

목차

*연구주제
*연구 동기 및 목적
*연구문제 도출과정
*연구과정
- Business mission 설정
- Marketing objective 확립
- Situation analysis 분석
- Target market 선정
- Marketing mix 제시

본문내용

이미 조기 영어연수 붐이 뿌리를 내린 서울 강남지역 6개 초등학교를 조사한 결과에서도 3, 4월 중에만
학교당 21∼40명이 미국 비자신청에 필요한 재학증명서를 발급 받은 것으로 나타났다. 이미 미국 비자를
갖고 있는 학생을 감안하면 절반에 가까운 학생이 ‘여행 대기’상태에 있다는 것이 한 학교 관계자의 귀띔이다.
▽일반화된 초등학생 연수=초등학생의 방학 중 해외연수를 대행하는 학원들도 덩달아 성업 중이다. 영어
청취력과 회화능력 향상을 위한 이른바 ‘귀뚫기 캠프’ ‘말하기 캠프’는 물론 농장이나 자연체험에 주안점을 둔 ‘문화캠프’, 골프 등 고급 스포츠를 익히는 ‘체육캠프’ 등의 프로그램을 쏟아내고 있다. 비용도 100만원대부터 600만원대까지 다양하다. 서울 U유학원의 김성욱 이사(35)는 “전국 유학원들이 여름방학기간 중 초등학생 8000여명을 출국시킬 것으로 추산하고 있다”며 “어학연수보다는 외국 맛보기 혹은 외국생활에 적응할 수 있는지를 떠보기 위한 여행이 많다”고 말했다. 서울시내 초등학교는 부모와 학교장의 재량으로 최대 30일간 정규 수업일수를 체험학습, 가족동반여행 등으로 대체할 수 있게 했지만, 이보다 더 긴 장기 결석을 감수하고 6월부터 조기출국에 나서려는 학생들도 적지 않다.

참고자료

· 없음