[마케팅 케이스] 나만의 자유 `산타페`

소개

나만의 자유 산타페에 관한 분석입니다.

목차

Ⅰ서론

Ⅱ상황 분석
1. 음료 시장 분석
2. 캔커피 시장 현황

Ⅲ 자사 브랜드 분석
1. 제품 개요 및 시장 상황
2. 제품 타켓
3. 산타페

Ⅳ 경쟁사 상황 분석

Ⅴ 소비자 상황 분석
1. 소비자 음료 구매 형태
2. 각 제품별 주요 타켓
3. 구매 영향 정보 채널
4. 캔커피 음용 형태 분석
5. 식음료 제품 관련 라이프 스타일 문항 분석
6. 결과

본문내용

1 . 제품전략 (Product)
브랜드 전략
기존의 차별화를 유지, 젊은 감성에 소구
제품전략
고급 원두를 사용, 깊고 풍부한 커피의 맛의 최초의 원두 캔커피
2. 가격전략(Price)
산타페 라는 제품이 타 제품에 비해 비싼편 이라는 생각

→ 기존의 오리지널 제품은 가격대를 같은 수준으로 맞추고 원두 커피라는 것을 강조해야 한다 .

3. 유통전략(Place)
⇒ 한국 야쿠르트라는 기존의 유통망을 적극적으로 이용해야 한다.

⇒ 산타페 만을 판매하는 조건으로 싼 가격에 자판기 도입

⇒ 온라인 유통 전략
4. 촉진 전략

현재 산타페 TV 광고는 자유로움을 즐기는 캔커피 라는 방향으로 나가고 있다
비교 광고 (광고전략에서)
시음회 실시
우수고객이나 신규고객의 산타페 증정
⇒ 제품 인지도 상승

Ⅸ. 광고 전략
1. 광고목표
광고목표
자유로움을 강조하는 광고를 통해 젊은 층에게 자유로움을 같이 할 수 있는 커피로 어필

“2003년 4/4분기 까지 제품인지도를 10%이상 상승 시킨다.”
2. 광고 전략 수립


광고 목표 재정립

광고 컨셉트 선정
⇒ 브랜드 이미지 창조 – 자유로움을 함
께 하는 젊음의 커피라는 것을 강조하
고 국내 최초의 원두 커피라는 것을 부
각.

참고자료

· 없음